Sabe quando você dedica tempo e dinheiro para deixar seu site da forma que deseja, mas ainda assim não consegue o tráfego esperado?
Você se questiona por quê seus concorrentes tem rankings melhores que o seu no Google?
Se você tem essas perguntas, a resposta para seus problemas é uma auditoria de SEO no seu site. Auditorias de SEO podem melhorar o ranking de seu site nos mecanismos de busca e atrair mais receitas, leads e visitantes.
Não sabe por onde começar? Confira este guia definitivo para realizar uma auditoria de SEO em seu site.
Mas, primeiro, nós precisamos saber exatamente o que é uma auditoria de SEO.
Afinal, o que é uma auditoria de SEO?
Você pode pensar em uma Auditoria de SEO como uma avaliação que classifica o site conforme sua capacidade de aparecer nas páginas de resultado dos mecanismos de busca (SERPs).
Auditorias são concluídas ao completar cada etapa da lista de auditoria e descobrir problemas que precisam ser reparados ou melhorados para aumentar a performance de sua página nos mecanismos de busca.
Pense nisso como um boletim para a “Googlecapacidade” de seu site. Seu site pode ser maravilhoso, bem projetado e limpo.
Mas se os mecanismos de busca não conseguem fazer a leitura dele, as páginas em que você trabalhou arduamente podem nunca ser vistas.
Você pode facilmente descobrir o seu resultado de SEO com um verificador de SEO.
Mas isso não lhe dará a visão que uma auditoria completa de SEO pode fornecer.
Uma auditoria completa dá um plano de ação que te auxiliará a:
- Comparar você aos seus concorrentes e usar suas descobertas em sua vantagem.
- Identificar as mudanças que devem ser feitas (e como fazê-las).
- Ter uma visão geral da eficiência do SEO de seu site.
- Descobrir as fraquezas de seu site e consertá-las.
- Definir algumas expectativas para o futuro de seu site.
Você pode não ser capaz de melhorar de uma vez só todas as descobertas feitas em sua auditoria de SEO, mas você pode trabalhar em vários fatores e com diversas ferramentas de SEO durante um período de tempo.
Aqui estão os fatores que você deveria focar durante uma auditoria de SEO.
Fatores para focar em sua auditoria
Antes de fazer qualquer alteração, você precisa de uma estratégia que funcione. Não existe realmente limite para as coisas que você pode melhorar com uma auditoria de SEO.
Você pode analisar palavras-chave, melhorar os aspectos técnicos do seu site, e muito mais.
No entanto, quando as pessoas decidem executar uma auditoria de SEO, geralmente se preocupam com uma única coisa: melhorar os rankings.
Todo mundo quer ser o número um.
Mas chegar ao primeiro lugar do ranking significa focar em uma combinação de diversos fatores complexos, onde todos contribuem para o SEO de alguma forma.
Antes de mergulhar nos detalhes, você vai querer melhorar o seu SEO técnico primeiro.
Melhore seu SEO técnico em primeiro lugar
Existem toneladas de análises de SEO que você pode verificar na sua auditoria com pouco esforço se você tiver em suas mãos as ferramentas certas.
Uma das mais úteis é Screaming Frog SEO Spider.
Para uma checagem rápida do site, essa ferramenta é tudo que você precisa. Até mesmo a versão gratuita permite que você execute uma tonelada de checagens que vão te auxiliar.
Para começar, execute algumas verificações com Panda e Penguin.
Faça verificações rápidas com Panda & Penguin.
Panda e Penguin são atualizações de algoritmo criadas pelo Google. O objetivo desse algoritmo é oferecer sites de alta qualidade dentro das páginas de resultado (SERPs).
O foco do Panda são os conteúdos e banners, enquanto o Penguin analisa se os links do seu site são naturais e lógicos.
Para fazer uma rápida checagem Panda na sua auditoria de SEO, recue um pouco da tela e olhe bem para o seu site. Você vê uma tonelada de banners?
A sua última promoção ou venda está ocupando cada pedaço da tela e cobrindo o seu conteúdo? Certifique-se de que haja um equilíbrio. Você não precisa ter 5 banners antes da rolagem.
Para fazer uma checagem Penguin, use a ferramenta de SEO da Majestic para verificar rapidamente seus backlinks e descobrir se algum site questionável está fazendo link para sua marca.
Se houver, vá em frente e desautorize esses sites em seu Painel de Busca do Google.
Você pode encontrar mais informações sobre o Panda e o Penguin aqui. Atualizações para esses algoritmos estão sempre acontecendo e eles estão sempre em mudança.
A seguir, verifique os títulos de suas páginas e reforce-os.
Melhore os títulos das páginas.
Títulos de páginas devem focar em um assunto específico e conter algum tipo de frase da marca no final, como um slogan curto ou o nome do seu site.
Concentre-se em verificar e mudar os títulos de páginas depois de escaniá-las no Screaming Frog, desta forma:
Verifique essa área e procure títulos em branco ou duplicados. Adicione “branding do título de página” onde puder, é tão fácil quanto adicionar o nome da sua empresa ou de sua marca aos títulos de páginas.
Leia mais sobre títulos de páginas e branding aqui.
Você também vai precisar de meta descrições de alta qualidade.
Crie boas meta descrições.
Uma meta descrição é um convite ao usuário para entrar em seu site.
Se for curta, doce e detalhada, a meta descrição vai atrair mais pessoas para o seu site vindas das páginas dos mecanismos de pesquisa.
É aqui que você deve fisgar os leitores para que eles cliquem no link para o seu site.
Você pode ver e mudar todas as meta descrições no Screaming Frog SEO Spider dentro da aba “Meta Descrição”.
Nela você poderá ver se existem meta descrições duplicadas de forma bem rápida. A maior parte das páginas precisa de uma descrição única, já que cada página é diferente.
O próximo passo é verificar URLs canônicas.
Não se esqueça das URLs canônicas.
As URLs canônicas são URLs que permitem que o Google (e você) saibam a origem de qualquer página.
Você pode ver as URLs canônicas clicando na aba “Elementos Canônicos Link 1”.
Verifique se existem páginas com URL canônica faltando e confira se as URLs canônicas coincidem com as URLs normais de suas páginas.
A seguir você pode usar o Screaming Frog para executar um rastreamento completo de seu site. Veja como.
Execute um rastreamento do site para identificar problemas
Rastrear o seu site te dá uma visão detalhada de qualquer problema que possa estar escondido.
Por exemplo, você pode ter configurado algumas páginas “noindex”, o que significa que os mecanismos de pesquisa não podem rastrear essa página.
Isso significa que você está perdendo a oportunidade de aproveitar o ranking dessa página (ou de qualquer palavra-chave que você usou nela). Você não consegue construir tráfego orgânico em uma página configurada com “noindex.”
Uma ferramenta de rastreamento de sites pode te ajudar a encontrar essas páginas.
Há também alguns erros de página diferentes com os quais você precisa ter mais atenção.
Por exemplo, erros 404 ocorrem quando sua página está no ranking para um termo ou palavra-chave que não existe mais, seja porque foi deletado ou porque mudou a URL.
Já os erros 500, por outro lado, são resultado de problemas internos (geralmente de servidor).
O Screaming Frog pode mostrar o status de suas páginas, mas também pode mostrar os dados de vários fatores SEO que podem estar prejudicando os seus rankings.
Se você não quiser usar o Screaming Frog, tente o Netpeak Spider. É uma ferramenta muito parecida, mas com um preço mais baixo.
Depois de rastrear o seu site, você precisa focar em melhorar a experiência do usuário (UX).
Melhore a experiência do usuário (UX)
Os mecanismos de busca estão cada vez mais espertos. Eles agora estão lendo os sinais dos usuários para recomendar sites com boa UX.
Portanto, se o seu UX é ruim, seu SEO e rankings também serão. A boa notícia é que existem inúmeras formas de melhorar o seu UX.
Procure pela forma mais fácil de melhorar primeiro. Quais são as melhorias óbvias que podem ser feitas em seu site para facilitar navegação e visualização?
As cores, por exemplo.
Cores
As cores de seu site combinam com a sua marca ou foram escolhidas de forma aleatória?
Certifique-se de que as cores em seu site sigam uma certa paleta de cores para que os leitores possam prestar atenção no conteúdo acima de tudo.
Aqui está como executei uma paleta de cores elegante em meu site:
Os cabeçalhos devem se destacar e os links devem ser facilmente identificáveis.
Você também deve adicionar algumas imagens e vídeos onde puder.
Use imagens e vídeos
As imagens e vídeos podem ajudar a criar um clima, apresentar um produto ou serviço e enviar visitantes para certas áreas de suas páginas.
Certifique-se de adicionar imagens e vídeos suficientes onde for necessário, mas mantenha um bom balanço entre texto e fotos.
Aqui está como eu faço:
Concentre-se em manter as informações relevantes acima da rolagem do site.
Mantenha as informações importantes acima da rolagem
Bom design incentiva engajamento. Mas você deve sempre focar nas partes de seu site que os usuários veem primeiro.
Em cada página, certifique-se de colocar um call-to-action (CTA) e mensagem acima da rolagem. Um CTA primário abaixo da rolagem é a mesma coisa que não ter nenhum.
Isso é especialmente verdade no caso de sua página inicial, que é o eixo central de seu site e direciona as pessoas para outras seções.
Adicionar uma prova social também não fará mal.
Adicione garantias para as páginas
Provas sociais e depoimentos são uma forma fácil de criar uma excelente UX em seu site.
Eles reasseguram ao visitante quão ótimos são sua marca e produto. Eis aqui como o Freshbook está usando provas sociais para tranquilizar visitantes:
No final das contas, provas sociais fazem com que os compradores se sintam mais seguros para confiar em sua empresa.
A seguir, verifique as configurações de DNS.
Verifique suas configurações de DNS
Verificar as configurações de DNS envolve certificar-se de que os bots não estão encontrando nenhum erro quando fazem o rastreamento de seu site.
A forma mais fácil de fazer isso é usando o Painel de Busca do Google. Se você ainda não está conectado, não há nada a perder. É grátis.
Eis aqui como checar as configurações de DNS.
- Faça login no Painel de Busca do Google.
- Clique na área “Status Atual” do seu painel de controle.
- Se você vir uma marca de seleção verde, seu DNS está configurado corretamente.
Você também pode executar um teste grátis com uma ferramenta como o Pingdom.
Basta digitar o seu nome de domínio para começar. O site irá lhe dar ou um sinal de tudo ok ou um uma lista de problemas a reparar.
As suas páginas são compatíveis com dispositivos móveis? Se não são, elas precisam ser. ASSIM QUE POSSÍVEL.
Certifique-se que suas páginas são compatíveis com dispositivos móveis
Mobilegeddon fez com que webmasters e profissionais do marketing corressem para criar versões móveis para seus sites, que funcionassem sem problemas.
E a corrida móvel só vai piorar. Em 2021, 52.3 milhões de usuários na Internet vão navegar apenas por dispositivos móveis.
Uma vez que mais pessoas estão usando dispositivos móveis para acessar a web, faz sentido melhorar a UX móvel.
Para ver quão bem projetado foi o seu site para dispositivos móveis, faça o teste no Google’s Mobile-Friendly Test.
Depois de inserir a sua URL, a ferramenta dirá se o site é compatível ou não com dispositivos móveis.
Você também pode ver como o seu site é exibido em diferentes dispositivos.
O ponto principal de qualquer boa estratégia de SEO é um bom conteúdo, então você precisa integrar uma estratégia de SEO de conteúdo também.
Integre uma estratégia de SEO de conteúdo
Seu conteúdo deve ser capaz de responder qualquer pergunta que um usuário possa perguntar ao Google.
A auditoria de seu conteúdo pode ser difícil porque você terá que olhar para a qualidade de seu trabalho junto com os melhores fatores na página.
Isso significa que você precisa verificar duas vezes os erros gramaticais, rapidamente. Grammarly pode verificar suas páginas em busca de erros de gramática para que você possa facilmente corrigir seu conteúdo.
E quando você for escrever conteúdos no WordPress, não se esqueça de instalar o Yoast SEO. Esse plugin permite que você verifique quão otimizado seu trabalho está para as palavras-chave escolhidas.
Use Screaming Frog SEO Spider (de novo) para encontrar conteúdos que possam ser prolongados. Procure por artigos com contagem inferior a 300 palavras.
A seguir, faça uma pesquisa básica de palavras-chave.
Faça uma pesquisa básica de palavras-chave
Quando você tiver descoberto uma palavra-chave principal para o seu site, verifique se existem palavras-chave relacionadas que você pode usar.
Se você quiser mergulhar fundo na pesquisa por palavras-chave, por favor verifique meu guia de como dominar a pesquisa por palavras-chave com apenas 30 minutos por dia.
Por sorte, existem algumas ferramentas grátis disponíveis pra isso, como o KWFinder. Com essa ferramenta, você pode encontrar o volume de buscas, o custo CPC, a competição PPC e a dificuldade de palavras-chave para cada sugestão.
Uma vez identificadas as palavras-chave relacionadas que você irá usar, você precisa consertar a estrutura de seu site.
Conserte a estrutura de seu site
Se a estrutura de seu site não fizer sentido, os usuários ficarão perdidos. E o Google também.
Certifique-se de que o seu menu inclua todas e quaisquer páginas principais de seu site. Também é uma boa ideia adicioná-las ao menu de rodapé e à página inicial.
Você também deveria incluir um sitemap que explicasse a estrutura do site.
Pense no seu site como uma pirâmide. Seus principais artigos devem ser suportados por outras páginas que tem como foco certas palavras-chave.
A estrutura deve se parecer com algo assim:
No entanto, a estrutura do site não fará muita diferença se a velocidade do site e o tempo de carregamento forem lentos, pois as pessoas sairão do site antes mesmo de ver o seu conteúdo.
Verifique a velocidade do site e melhore o tempo de carregamento
Mais de 25% dos visitantes abandonará seu site se ele demorar mais do que quatro segundos para carregar.
Para manter a taxa de rejeição baixa, certifique-se que o seu site carrega o mais rápido possível.
Uma ótima ferramenta para ajudar a determinar a velocidade de seu site é o Pingdom’s Website Speed Test.
A ferramenta dá uma nota de performance para o seu site, juntamente com estatísticas de tempo de carregamento.
A ferramenta também oferece ações que você pode tomar para aumentar a velocidade.
O recurso PageSpeed Insights do Google também é útil para analisar as velocidades móveis de seu site, que são geralmente diferentes das velocidades de navegação normais.
Existem milhares de coisas que podem diminuir a velocidade de um site, mas aqui estão alguns dos motivos mais óbvios:
- Um alto índice de código para texto: muito código pode aumentar a velocidade de carregamento.
- Tamanho da página: páginas maiores que 1.5 MB geralmente levam muito mais tempo para carregar.
- Problemas com Script: certifique-se de excluir códigos que o seu desenvolvedor julga desnecessários.
- Armazenamento em Cache: o cache deve ser instalado e ativamente usado para armazenar o maior número possível de elementos da página.
- Tamanho do Arquivo de Imagem: se uma imagem ocupa mais de 75% do tamanho de arquivo de uma página inteira, comprima.
Você também pode melhorar os rankings de pesquisa usando uma URL HTTPS segura.
Melhore os rankings de pesquisa com uma URL HTTPS segura
O Google (e todo mecanismo de busca, para falar a verdade) amam sites seguros.
Para impulsionar o SEO, você precisa garantir que seu site seja seguro. A melhor forma de fazer isso é com uma URL https:// ao invés de uma URL http://.
O “s” é o que diferencia o seu site de qualquer outro inseguro. No Google Chrome, uma tag “segura” deve aparecer na barra de endereços em um site HTTPS.
Finalmente, você precisa fazer uma verificação de validação de HTML.
Faça uma verificação de validação de HTML grátis
Não é preciso muito esforço para executar uma verificação de validação de HTML em seu site. Os exames são grátis e garantem que todo o código HTML do seu site está correto.
Vá até a página do World Wide Web Consortium para começar.
Digite seu endereço para fazer a verificação de erros. Então, a ferramenta irá gerar um relatório.
Compartilhe o relatório com o seu desenvolvedor web para fazer as correções em suas páginas. Comece pelos “Fatal Errors” primeiro.
Conclusão
Se o seu site está da forma como você quer, mas você não está vendo o tráfego ou as posições de ranking que os seus concorrentes têm, você precisa executar uma auditoria de SEO.
Uma auditoria de SEO verifica erros do site e ajuda a descobrir o que precisa ser arrumado em suas páginas para aumentar sua visibilidade nos mecanismos de busca.
Primeiro, você deve impulsionar o seu SEO técnico com verificações Panda e Penguin. Use a ferramenta Screaming Frog Spider SEO para melhorar títulos de páginas, meta descrições e muito mais.
Então, use a ferramenta para executar um rastreamento completo de seu site. A partir daí, foque em aprimorar a experiência do usuário e o design em geral do seu site.
Verifique suas configurações de DNS para ter certeza de que os site crawlers não estão encontrando erros quando olham para o seu site.
Otimize as páginas para que elas sejam compatíveis com dispositivos móveis, pois esses tipos de usuário mobile representam uma grande porção das buscas.
Integre uma estratégia de SEO de conteúdo forte para tirar o máximo de proveito de sua escrita. Faça pesquisas de palavras-chave para atingir o próximo nível.
Corrija a estrutura de seu site organizando-a como uma pirâmide. Depois disso, verifique a velocidade de seu site e faça mudanças para melhorar o tempo de carregamento e diminuir a taxa de rejeição.
Finalmente, impulsione os rankings de pesquisa certificando-se de que seu site possui URLs HTTPS ao invés de simples HTTP URL. E então, execute uma validação de HTML gratuita para verificar se existe algum erro de código.
Qual fator você monitora bem de perto para melhorar a performance SEO de seu site?
