Um blog não é nada sem conteúdo excelente. Você pode gastar todo o tempo que você gosta de configurar mídias sociais, adicionar publicidade e compartilhar seu conteúdo. Mas se esse conteúdo não é ótimo, você não receberá uma audiência.
Até agora, nesta série sobre blogs, identificamos a importância de ter um nicho e olhamos para configurar seu blog e prepará-lo para ir. Agora vou passar para o que penso ser o aspecto mais importante de qualquer blog bem sucedido – o seu conteúdo.
Eu abordarei:
- Por que o conteúdo é tão importante
- Produzindo conteúdo que puxa em uma audiência
- O melhor conteúdo para maximizar as receitas do seu blog
- Gerenciando e agendando a produção de conteúdo
Eu vou me referir aos blogs da vida real que eu introduzi na primeira parte desta série, e veja como seu conteúdo funciona.
Então, vamos começar com o básico – por que o conteúdo é tão crucial, mesmo assim?
Por que o conteúdo é tão importante
Houve um momento em que o conteúdo de qualidade não era tão importante quando se tratava de desenvolver e executar um site. Criando muitas páginas com abundância de links internos, pisando-os com palavras-chave e obtendo seus links lá fora, tanto quanto você poderia ser o que poderia levantar o ranking do mecanismo de pesquisa. E uma vez que as pessoas estavam no seu site, eles não esperavam ler muito. Um par de parágrafos por página faria o trabalho – afinal, ninguém teve a paciência de ler grandes extensões de texto, não é?
Mas tudo isso mudou.
As pessoas costumam ler on-line. Possuem dispositivos projetados para tornar a experiência mais fácil e mais agradável (os tablets são um excelente exemplo, mas os dispositivos móveis portáteis também são usados para muita leitura) e afastaram-se da leitura de formatos físicos para leitura de uma tela.
Isso significa que seu blog tem que fazer mais do que apenas atrair pessoas – uma vez que elas estão lá, tem que ter conteúdo que as faça ficar por aí.
E se o seu blog vai realmente tirar, você precisa de uma audiência leal, que continuará voltando para mais, compartilhará seu conteúdo e contará aos seus amigos sobre você.
Para transformar esse público de um seguimento leal para um que faz dinheiro, você precisa criar confiança. Isso tornará as pessoas mais propensas a promover seu site para seus amigos, a clicar em links de publicidade e (importante) para ler conteúdo patrocinado e tomar conhecimento de links e recomendações afiliados em seu blog.
O blog do Young House Love passou anos construindo um acompanhamento dedicado de designers de interiores, DIYers e renovadores (e possíveis versões de todos esses), e ganhou muita confiança. Ao contrário da mídia tradicional, não faz isso ao verificar seus fatos, mas ao ser autêntico.
Muitos blogueiros dizem que a autenticidade os diferencia das mídias tradicionais e é essencial para a construção de um seguimento. Dê ao seu blog uma voz autêntica e consistente e produza conteúdo que seja verdadeiro para quem você é. Grandes marcas pagam milhões para tentar capturar isso, mas eles não mantêm uma vela para blogueiros.
Nota: Eu vou ver como você pode manter a autenticidade ao ganhar dinheiro em uma postagem posterior.
E não só o conteúdo de qualidade ajudará você a manter as pessoas em seu site e ganhar uma audiência leal, ele irá ajudá-lo a capturar esse público em primeiro lugar. Os algoritmos do Google não estão mais focados em urls, backlinks e assim por diante – agora o foco está no conteúdo. E também não está em preencher seu conteúdo com palavras-chave. O Google realmente responde melhor ao conteúdo que não contém as palavras-chave pesquisadas repetidas vezes, mas que contém palavras vinculadas. O tipo de palavras que alguém que realmente entendeu o tópico e poderia escrever sobre isso em profundidade (e, finalmente), usaria.
Então, no caso de você não estar convencido, o conteúdo é essencial:
- Isso irá ajudá-lo a subir o ranking dos mecanismos de pesquisa.
- Isso incentivará as pessoas a gastar mais tempo no seu blog depois de estarem lá.
- Isso maximizará as chances de as pessoas voltarem novamente.
- Será mais provável que seja compartilhado por seus leitores, aumentando o alcance do seu blog.
- Aumentará a confiança dos seus leitores no seu blog, o que melhora o seu potencial de receita.
Espero ter convencido você!
Criando Conteúdo para o seu público
Quando você está planejando e criando conteúdo do blog, você será mais eficaz se você tiver em mente seu público.
Isso aplica o tipo de conteúdo que você está produzindo – postagens de blog escritas, videoclipes, galerias de imagens, podcasts ou uma mistura destas.
Se você entender o seu público e pode produzir conteúdo que atenda as necessidades desse público, então você ganhará um seguimento leal que continua retornando. Se você tiver sorte você vai mesmo criar uma comunidade.
Os blogs mais bem sucedidos conhecem bem o público. O site ConservativeHome , por exemplo, sabe exatamente quem é o público e atende a ele. Não tenta se desviar de um território desconhecido ou tentar a imparcialidade política. É um blog escrito por conservadores, para conservadores e, ao ser completamente fundamentado nessa audiência, pode produzir conteúdo que faz o seu público sentir-se confortável por não desafiar muito seus pontos de vista.
Os canais de notícias mainstream nunca poderiam fazer isso – eles têm que exibir o equilíbrio, afinal, mas um blog político de nicho pode obter um seguimento, produzindo conteúdo que atraia seu público de forma que os novos canais de notícias não podem.
Compreender o seu público não é apenas sobre conteúdo, mas também sobre pitching e tom. Uma audiência de adolescentes vai querer algo bastante diferente de uma audiência de empresários, mesmo que o tópico do seu blog seja o mesmo. Se você está produzindo um blog de moda, por exemplo, a forma como você escreve e a mídia que você incorpora variará de acordo com o tipo de moda que você está focando – moda rápida e barata destinada a adolescentes ou marcas de designers voltadas para as pessoas mais velhas e Mais afluente.
Alguns públicos-alvo responderão melhor a diferentes tipos de linguagem e também a diferentes mídias – vídeos, imagens, áudio, etc. Tire o tempo para pesquisar seu público e mergulhe-se nele, conhecer a competição e identificar o que seu público responderá.
O blog de Tom McFarlin destina-se a desenvolvedores e desenvolvedores potenciais. Por isso, é confortável usar o jargão técnico e a terminologia de que um recém-chegado ao WordPress não conhece.
No exemplo acima, a publicação faz referência ao MAMP e ao MySQL – dois termos em que um iniciante do WordPress fugiria. Mas o blog de Tom não é dirigido a essas pessoas, e ele não precisa gastar tempo explicando a terminologia técnica para sua audiência, pois ele sabe que já a entendeu.
O blog #lifewithboys também entende seu público, pois seus escritores são parte dele. Embora seu conteúdo seja muito diferente, ele sabe como usar o tom para efetivamente criar um nicho para si próprio (este não é um blog criativo que leva a sério demais) e manter os seguidores a voltar.
O site usa sua página do Facebook para manter sua audiência entretida, publicando citações engraçadas, imagens e histórias que são rápidas de ler e fáceis de compartilhar, o que aumenta sua audiência,
Afinal, se você pode fazer rir os pais cansados, então você adicionou um pouco de luz ao seu dia, e isso é algo que eles vão querer compartilhar com seus amigos.
Usando conteúdo para maximizar a receita
Agora chegamos ao Santo Graal de conteúdo: como você pode criar conteúdo que o ajudará a ganhar o máximo de dinheiro do seu site?
A resposta não é tão direta quanto você pensa, e certamente não é o que um vendedor tradicional ou comerciante pode ter lhe contado há alguns anos atrás.
Em suma, seu blog não deve ser agressivo.
Construir um blog bem sucedido é tudo sobre fidelidade, autenticidade e confiança. Se você começar a lançar mensagens de vendas em seu conteúdo desde o primeiro dia, então você nem se aproximará de construir essas.
Se o seu blog suportar um negócio e seu plano de monetização é para trazer clientes, então pode ser difícil resistir a isso. Você precisará incluir alguma promoção e ligação interna aos seus produtos e serviços. Mas mantenha as coisas sutis. Aponte para um saldo de 20% de conteúdo promocional e 80% sobre o fornecimento de informações e a construção de confiança.
Isso parece um trabalho árduo e uma perda de tempo. Afinal, se 80% do seu conteúdo não foi projetado para trazer clientes, então, qual é o objetivo? Mas o que você encontrará é que ao longo do tempo, é esse conteúdo que realmente ganha mais clientes e, em particular, clientes e seguidores mais leais que irão compartilhar seu conteúdo com seus amigos e desenvolver sua base de clientes em potencial.
O site Cooking on a Bootstrap é um bom exemplo. Nisto, você pode comprar os livros de Jack Monroe. E enquanto existe um link para uma página onde você pode fazer isso na barra de navegação principal, não há filmagem de banner ‘COMPRAR MEUS LIVROS!’ Para você.
Em vez disso, você é encorajado a navegar no site, experimentar algumas receitas e continuar voltando para mais. Ao longo do tempo você aprenderá a confiar no site e a usá-lo cada vez mais. Você compartilhará receitas com seus amigos, e você tweetá-los ou publicá-los no Facebook. E eventualmente, você vai comprar um livro. Comprei um dos livros de Jack Monroe depois de experimentar algumas receitas no site e, para ser sincero, ainda tenho mais chances de ir ao site do que procurar no livro, como sei que está constantemente atualizado. Mas se o site estivesse empurrando livros para mim desde a primeira vez que eu o visitei, isso teria me afastado.
Então, prenda a respiração e resista à tentação de ser agressivo com as vendas e o marketing.
Outro aspecto da criação de conteúdo que vai ganhar dinheiro a longo prazo (e este é um jogo longo) é construir um seguimento leal. O que significa desenvolver confiança e autenticidade. Se seus leitores vêm confiar em você, você será como um amigo para eles. Alguém cuja opinião eles dependem. Então, se você recomendar um produto, ou mesmo desenvolver o seu próprio, eles serão muito mais propensos a comprá-lo.
Gerenciando a produção de conteúdo
Então – você identificou seu nicho, pesquisou seu público, desenvolveu sua voz e decidiu sobre o que você vai adicionar ao seu blog e à mídia que você usará.
A próxima coisa é começar a criar conteúdo.
A grande coisa sobre o WordPress é que facilita a criação e agendamento de conteúdo sempre que você conseguir. Mas antes de começar a fazer isso, você precisará de um plano. Eu recomendo ler minha postagem no gerenciamento de um blog com sucesso do WordPress antes de começar a publicar.
Depois de ter feito isso, você terá um plano de agendamento de conteúdo robusto que você pode usar para começar a publicar no seu blog.
O conteúdo excelente é essencial para o sucesso do seu blog
Felizmente, agora você leu esta publicação, você concorda comigo que seu blog só será bem sucedido se incluir conteúdo excelente.
Depois de passar algum tempo considerando que tipo de conteúdo você deveria adicionar ao seu blog, você pode decidir que você não poderá realmente fazê-lo. Você pode não ter idéias de conteúdo suficientes, ou pode não se sentir confiante produzindo o conteúdo certo para o seu público. Se for esse o caso, você tem duas opções: você pode voltar ao quadro de desenho e tentar um nicho diferente. Ou você pode levar algum tempo para aprender sobre a produção de conteúdo, talvez praticando em uma versão menor do seu blog que você não pretende crescer para uma grande audiência.
Mas se você tem um plano de conteúdo robusto e você está confiante de que você pode continuar produzindo conteúdo voltado para o seu público, agora e no futuro, isso é ótimo. Tempo para começar a blogar!
