O Twitter é simplesmente enorme, o que faz dele uma plataforma excelente para a divulgação de produtos e serviços ou o compartilhamento de conteúdo.
Se você não está usando o Twitter para impulsionar sua marca em 2017, está perdendo.
Segundo o Statista, o Twitter acumulou 330 milhões de usuários ativos mensais em apenas dez anos.
Mas há um valor ainda maior em construir sua marca no Twitter, para além da capacidade óbvia de alcançar os grandes públicos diversos que ele fornece.
Os mecanismos de pesquisa utilizam sinais sociais das mídias sociais para rankear seu site. Curtidas, compartilhamentos e comentários afetam o SEO de uma forma enorme.
Na verdade, segundo um estudo feito pela Cognitive SEO, quanto maior for o número médio de compartilhamentos e curtidas que uma marca tiver, mais alto será o ranking do site dela.
Isso é uma loucura, certo?
Se você souber como usar o Twitter ao seu favor, vai poder melhorar rankings de busca da sua marca simplesmente publicando na plataforma.
Isso acontece porque o Twitter permite que você construa um público e ganhe a atenção necessária para impulsionar o reconhecimento da sua marca e melhorar o posicionamento no Google. Mais reconhecimento de marca significa mais pesquisas sobre sua empresa.
Mas talvez você esteja se perguntando: “Por onde começar?”
A exposição é chave. Para começar a melhorar rankings, você precisa promover tendências, seus tuítes e sua conta, para levar seu nome ao máximo de pessoas possível.
Divulgue, divulgue, divulgue
Anúncios no Twitter são uma forma garantida de ganhar muita visibilidade, gerar leads e aumentar seu público. Assim, promover conteúdos no Twitter pode melhorar o posicionamento no Google.
O melhor é que você pode segmentar públicos específicos personalizados.
Uma marca que está usando uma estratégia eficaz no Twitter atualmente é a Rothy’s, uma fabricante de sapatos sustentáveis. O conteúdo deles no Twitter é focado na marca, cheio de impacto e engajante.
Os sapatos da Rothy’s não só são feitos de materiais reciclados, mas também podem ser lavados à máquina. E a marca não deixa que seus seguidores no Twitter se esqueçam disso.
Uma forma de replicar o sucesso da Rothy’s é promover sua própria tendência, ou “tags.”
Divulgue tendências
No Twitter, temas populares ou “virais” aparecem na aba Descobrir, dentro do app do Twitter, e do lado esquerdo da página.
Quando você divulgar uma tendência, ela vai aparecer nesses locais.
Quanto mais pessoas usarem a tag, mais exposição você vai ganhar.
Tweets Promovidos
Tweets promovidos são simplesmente tuítes comuns que vão ser exibidos a usuários que não te seguem no Twitter.
A única diferença é que o Twitter vai adicionar uma tag a esses tuítes: “Promovido por (nome da sua marca.)”
Usuários podem curtir ou retuitar como com qualquer outro tuíte, mas você precisa pagar para exibir esses tuítes nas linhas do tempo de usuários segmentados.
Contas promovidas
Contas promovidas colocam sua conta no Twitter em frente aos usuários que você segmentou, para que você possa ganhar um público interessado.
Até 85% das pessoas declaram que descobrem novos negócios no Twitter através de contas promovidas.
Contas promovidas aparecem nas linhas do tempo das pessoas na seção “Quem Seguir” e nos resultados de pesquisa.
Uma pequena tag vai aparecer abaixo do nome da sua conta, com a inscrição “Promovida.”
Mas você não deve apenas promover sua conta, seus tuítes e tags para públicos segmentados. Lembre-se de adicionar palavras-chave segmentadas, para aumentar as probabilidades de o Google reconhecer seus tuítes.
Use palavras-chave segmentadas
Você otimiza seu site com muitas palavras-chave que quer rankear.
Por que não fazer o mesmo com sua conta no Twitter? Adicione palavras-chave diretamente em sua bio do Twitter, por exemplo, para que o Google associe sua conta com palavras-chave relevantes.
Veja como o FitFluential faz isso:
Use essas mesmas palavras-chave em seus tuítes ou como legenda nas imagens que você publica.
Usuários da plataforma que pesquisarem esses termos no Twitter vão encontrar sua página. Isso significa que seus tuítes vão ter mais exposição, o que vai melhorar rankings e SEO.
O melhor é que as pesquisas de palavra-chave no Twitter consideram erros de ortografia, sinônimos, gírias e mais, exatamente como no Google.
Se um usuário pesquisa “amo pizza”, os resultados de combinação ampla podem incluir “adoro pizza” ou “eu adoro pizza”.
Você sabe que tuítes, tags, contas e palavras-chave quer promover. Mas para que públicos você deve divulgá-los?
Selecione seu público
Você pode segmentar anúncios do Twitter para certos públicos, para que eles aparecem nas pesquisas e nas linhas do tempo deles.
Você pode selecionar funções de público adicionais e adicionar palavras-chave a qualquer campanha de anúncios. É possível até importar múltiplas palavras-chave.
As campanhas vão aparecer tanto nas pesquisas quanto na linha do tempo como padrão.
Mas você pode personalizar onde os tuítes vão aparecer se tiver alguma preferência.
E adicionar seus públicos segmentados exige apenas alguns cliques.
Você pode enviar sua própria lista ou adicionar um código ao seu site para coletar visitantes, compradores ou pessoas que baixam arquivos.
É importante observar que enviar sua lista própria pode levar até 3 horas.
Além de promover seu conteúdo, usar públicos segmentados, e selecionar um público personalizado, você deve também utilizar hashtags relevantes.
Use hashtags relevantes
Existem algumas formas de utilizar hashtags relevantes.
Você pode ficar de olho em temas populares que podem ser usados para gerar mais atenção.
Com essa opção, é só pesquisar e entender o que uma tag significa antes de utilizá-la.
Por exemplo: talvez você não queira usar a hashtag “#WhyIStayed” para divulgar suas pizzas, já que ela foi criada como uma forma de compartilhar histórias sobre violência doméstica.
Você pode também criar uma hashtag própria da sua marca (e depois divulgá-la), como a Toyota fez com a tag “#LetsGoPlaces.”
Ela aparece na bio da empresa no Twitter.
Ao criar uma tag da marca, você vai encorajar outros usuários do twitter a utilizar a mesma hashtag em posts em que eles falam da sua marca.
A Rothy’s conseguiu gerar o mesmo tipo de reconhecimento de marca usando a tag “#LiveSeamlessly.”
Você pode até descobrir que hashtags influenciadores estão utilizando, com a ajuda de algumas ferramentas.
Como o Twitonomy, que vai te mostrar uma lista das dez maiores hashtags para os influenciadores da indústria que você pesquisar.
Encontrar hashtags populares em sua indústria a qualquer momento também é importante.
Hashtagify é uma ferramenta excelente para experimentar, já que ele vai relevar as 10 melhores hashtags relacionadas à palavra-chave que você pesquisou.
Por exemplo, se você quiser ver as tags mais populares relacionadas à palavra “SEO,” é só inserí-la na caixa de pesquisa.
O site vai te mostrar a popularidade recente da tag e informações sobre tendências.
A partir daí, você verá uma lista completa de hashtags relacionadas.
Você pode até ver uma lista com os maiores influenciadores relacionados à aquela tag específica.
Se isso não for suficiente, veja os assuntos do momento no Twitter para encontrar mais ideias.
Veja os assuntos do momento no Twitter
Os assuntos do momento, uma seção que o Twitter apresentou em 2012, te dão uma lista de temas baseados em sua localização e nos usuários que você segue.
Pode ser útil acompanhar essas listas e garantir que suas escolhas sejam o mais próximas possível das dos públicos que você está segmentando, para ter os melhores resultados possíveis.
Para mudar sua localização, é só clicar no botão “Alterar”.
Depois, insira a região/país e cidade que você quer ver.
E isso é tudo!
Agora, se você ainda não estiver adicionando imagens e vídeos aos seus tweets, precisa fazer isso. Tweets com imagens e vídeos vão te gerar mais exposição, o que é excelente para melhorar rankings e SEO.
Adicione imagens e vídeo
Segundo o WordStream, tuítes com imagens recebem 18% mais cliques que tuítes sem imagens.
Mais cliques = rankings mais altos.
Lembre-se de incluir apenas imagens relevantes, engajantes e de alta qualidade.
A conta da Mr. Peanut usou essa imagem, um bom exemplo:
As visualizações de vídeo podem ter o mesmo efeito das imagens.
Segundo o Insivia, 82% dos usuários do Twitter assistem vídeos na plataforma.
Adicione um vídeo curto ao seu próximo tuíte para divulgar seu produto, marca ou serviço, como fez aqui a série SMILF.
Sorteios e pesquisas são outra forma excelente de interagir com seguidores, encontrar novos seguidores, e, acima de tudo, obter mais atenção.
Promova sorteios e pesquisas
Uma forma simples de aproveitar o Twitter para melhorar rankings de mecanismos de busca é promover competições baseadas em tuítes.
Para participar, as pessoas podem completar uma ação, como retuitar um dos seus tuítes.
Você pode incluir um link para o seu site ou seu post de blog mais recente no tuíte, para melhorar o posicionamento no Google.
Ou você pode adicionar uma hashtag da marca, como o time Pittsburgh Steelers fez em seu sorteio mais recente no Twitter.
Lembre-se de oferecer um prêmio ao vencedor e anunciar ao público a data em que você vai anunciar o vencedor.
Fazer enquetes é tão fácil quando promover uma competição, ou ainda mais.
O BuzzFeed até criou uma conta inteira no Twitter dedicada a enquetes, atualmente com 119.000 seguidores.
Você pode usar questionários para resolver debates ou interagir com seus seguidores ao fazer perguntas, como o Airbnb.
O engajamento que você vai obter com sorteios e enquetes vai aumentar as curtidas e retuítes, melhorando seus rankings de pesquisa de forma geral.
Lembra de como eu disse para incluir um link para o seu site ao fazer sorteios? Você deve também adicioná-lo a tuítes regulares, especialmente se você publica posts no blog regularmente.
Compartilhe links
O poder dos links no Twitter é enorme, e compartilhá-los pode maximizar ainda mais o alcance do seu conteúdo e páginas da web.
Como o Google reconhece links, tuitar URLs é uma forma rápida de utilizar o Twitter para melhorar rankings.
Essa é uma das razões pelas quais eu compartilho links regularmente para promover novos posts no meu blog.
Ao compartilhar links, você vai direcionar tráfego diretamente ao seu site, e o Google vai adorar isso.
Eu gosto de usar um encurtador de URL, como o Bitly, para otimizar meus links antes de compartilhá-los, para que os meus links não ocupem uma parte muito grande do limite de caracteres.
Se você não tiver um blog, tuite links para seus produtos ou páginas sempre que possível, como faz a Free Radicals.
É importante também ser consistente, para não assustar seus seguidores publicando em excesso ou publicar pouco demais e deixar que eles se esqueçam de você.
Twitte de forma consistente
Talvez você imagine que quanto mais tuítes publicar, melhores serão seus rankings no Google.
Mas na verdade, o Google pode ver essa abordagem como spam.
Além disso, você não quer publicar tuítes demais seguidos para seus seguidores, ou eles podem ficar irritados e clicar no botão “deixar de seguir”.
É importante distribuir os tuítes ao longo do dia e em horários em que seus seguidores estão mais ativos.
Uma ferramenta que programa tuítes de forma fácil e eficiente é o TweetDeck.
Para programar tuítes, é só escrevê-los e selecionar a data e horário em que você quer que eles vão ao ar.
Outra excelente ferramenta de gestão no Twitter é o Hootsuite. Você pode também integrar outras contas de mídias sociais com essa ferramenta.
Você deve também usar uma ferramenta como o Tweriod para determinar quando a maioria dos seus seguidores estão online.
Esses são os melhores horários para tuitar, porque seus tuítes vão receber o máximo de exposição e atenção.
Além de seguir todas as regras que eu já determinei aqui para melhorar rankings através do Twitter, o mais importante é interagir com o seu público e responder a ele.
Interaja com seus seguidores
Essa dica pode parecer óbvia, mas as pessoas muitas vezes ignoram isso.
Imagina se a Wendy’s não tivesse respondido a Carter Wilkerson? A tag #NuggsForCarter nunca teria se tornado um assunto do dia e gerado toneladas de publicidade para a Wendy’s.
Pode ser difícil conseguir interações no Twitter. Considerando que os usuários enviam mais de 350.000 tweets a cada minuto, seus tuítes podem se perder facilmente entre todo esse ruído.
É por isso que você deve engajar as pessoas que já estão falando com você para ganhar a atenção de usuários que ainda não estão fazendo isso.
Ao criar respostas personalizadas relacionadas à sua indústria específica e ao seu público, você vai criar muito engajamento e assim ganhar impulso no Google.
Encoraje os usuários a interagir com você ao publicar tuítes relevantes, conversar com seguidores específicos da indústria, mencionar outros usuários do Twitter e responder a menções rapidamente.
Ao interagir com seguidores, você vai ganhar mais retuítes, menções e curtidas. E isso significa rankings mais altos.
Você deve também contatar influenciadores que podem compartilhar seus tuítes, sua marca e sua conta com os públicos deles.
Contate influenciadores
Como a exposição no Twitter é a chave para ganhar curtidas e retuítes, você deve encontrar alguns influenciadores que possam te expor aos públicos deles no Twitter.
Os influenciadores do Twitter podem aumentar sua credibilidade rapidamente, porque já têm credibilidade dentro da sua indústria.
Quando um influenciador fala sobre sua marca, seus produtos ou serviços com o público dele, os seguidores fiéis dele vão visitar sua página para ver quem você é.
Na hora de contatar influenciadores, pode ser útil:
- Criar conteúdos cheios de significado, compartilháveis e valiosos para sua indústria
- Desenvolver relacionamentos no longo prazo com influenciadores, ao invés de vê-los como pessoas que podem te fornecer um impulso rápido e imediato
- Retuitar tuítes de influenciadores que você quer engajar
- Colaborar com influenciadores, escrevendo guest posts para eles ou permitindo que eles escrevam guest posts no seu blog.
Existem muitas ferramentas úteis para encontrar influenciadores em sua indústria, caso você não tenha certeza sobre quem deve contatar.
Uma delas é o Klear.
É só selecionar a rede social que você quer pesquisar, a habilidade ou palavra-chave em que você está interessado e a sua localização.
E pronto!
Outra ferramenta excelente para pesquisar influenciadores em sua indústria é o BuzzSumo.
Basta pesquisar uma palavra-chave para ver influenciadores relacionados a aquele tema.
A ferramenta vai mostrar até a autoridade de página, a autoridade de domínio, o número de seguidores, a taxa de retuítes, a taxa de respostas e o número médio de retuítes de cada influenciador nesses resultados.
Conclusão
O Twitter é uma rede social absolutamente gigantesca.
Mas você nunca deve pensar nas redes sociais como ambientes isolados dos mecanismos de busca. Na verdade, é exatamente o oposto.
O Google coleta toneladas de informações de sites sociais como o Facebook, o Twitter e o LinkedIn.
Quanto mais exposição suas publicações tiverem (como curtidas, comentários e retuítes), mais altas serão suas posições nos rankings dos mecanismos de busca.
Isso acontece porque o Google usa sinais sociais para reconhecer certas páginas da web e marcas.
Mas você precisa utilizar o Twitter da forma correta para impulsionar seu rankeamento nos mecanismos de pesquisa.
O importante é ganhar exposição e atrair atenção. Comece divulgando sua conta, seus tuítes, e suas tags (também conhecidas como tendências)
Use palavras-chave segmentadas no Twitter exatamente como você faz em páginas da web e conteúdos do blog. O Google vai reconhecer as palavras-chave associadas à sua marca também no Twitter.
Lembre-se de usar hashtags relevantes e pesquisa uma tag popular antes de publicar conteúdos com ela.
Adicione imagens e vídeos aos seus tuítes para aumentar o engajamento, e compartilhe links para o seu site para direcionar tráfego para ele.
Tuíte de forma consistente e programe seus tuítes com antecedência para manter um cronograma de publicação regular. Publique nos horários em que seus seguidores estão mais ativos.
Finalmente, não se esqueça de engajar seus seguidores sempre que possível e fazer contato com influenciadores para divulgar seu nome na indústria.
Como melhorar o ranking da sua página no Google com a ajuda do Twitter? Compartilhe aqui suas sugestões.
