Então um amigo te contou sobre o Power Editor do Facebook e você ficou curioso.
Ou talvez você tenha visto o título desse post e foi isso que atiçou sua curiosidade. Talvez você nunca tenha realmente ouvido falar sobre o Power Editor do Facebook até esse momento.
Está tudo bem. É para isso que você está aqui.
Se você não conhece o Power Editor do Facebook, então é provável que esteja usando o botão de impulsionamento do Facebook, ou talvez o Facebook Ads para executar, supervisionar, gerenciar e testar seus anúncios do Facebook.
Mas, como você descobrirá logo, o Power Editor oferece alguns benefícios próprios.
Resumindo, a diferença é que o Power Editor do Facebook permite que você crie, gerencie e teste anúncios em massa.
Essa, com certeza, não é uma oportunidade que você quer perder.
O Facebook ganha de qualquer outra plataforma de mídia social em número de usuários, com cerca de 1.8 bilhões de contas ativas.
E esse número se mantém regular, independente do dispositivo que os usuários utilizam para navegar.
Quer comparar isso à população mundial, só por diversão?
Existem aproximadamente 7.3 bilhões de pessoas no planeta, o que significa que o Facebook representa atualmente cerca de 22% da população mundial.
Obviamente, o Facebook tem um grande potencial para o seu negócio.
E você não quer se conformar com anúncios medíocres na plataforma, mas sim mandar os melhores anúncios para a a melhor audiência no melhor momento.
Para fazer isso, são necessárias as ferramentas certas.
Realmente, o Facebook Ad Manager só te permite fazer tanto. O Facebook Power Editor, por outro lado, leva sua personalização e testes a outro nível.
Se você não está aproveitando a ferramenta para os seus Anúncios de Facebook, então, está perdendo um bom potencial que requer só um pouco mais de trabalho extra.
Mas o que exatamente é o Power Editor de Anúncios do Facebook?
O que é o Power Editor de Anúncios do Facebook?
Na sua forma mais simples, o Power Editor de Anúncios do Facebook é uma versão do Gerenciador de Anúncios do Facebook que procura dar aos negócios mais flexibilidade e um melhor alcance.
Executar múltiplas campanhas de anúncios no Facebook Power Editor é, de longe, mais fácil do que tentar fazer a mesma coisa no Gerenciador de Anúncios do Facebook, por exemplo.
Se você executa 10, 30 ou até 100 Anúncios do Facebook ao mesmo tempo, então o Power Editor é a ferramenta certa para você.
O Facebook criou a ferramenta para ajudar profissionais de marketing que queriam executar mais do que um ou dois anúncios simultâneos.
E é bem provável que você não queira só executar alguns anúncios, mas também um jeito fácil de testar, atualizar e cancelar esses anúncios no tempo certo.
Antes de mergulharmos nos detalhes sobre o Facebook Power Editor, você precisa entender como o Facebook divide o próprio sistema de gerenciamento de anúncios.
Aqui estão os três níveis:
- Campanha
- Conjunto de anúncios
- Anúncio
Dentro do nível de campanha, é possível fazer mudanças holísticas nos seus anúncios. Você pode mudar o nome da sua campanha, o objetivo e o tipo de compra.
A campanha está no topo dos níveis e os conjuntos de anúncios correspondentes vem logo abaixo.
Ao fazer mudanças no nível dos conjuntos de anúncios, você pode alterar coisas como orçamento, público e posicionamento do anúncio.
Depois, no nível de anúncios, você pode editar cada anúncio individualmente. É possível mudar a imagem, o tipo de display, o texto e o link.
Aqui está um exemplo para te ajudar a conceitualizar:
Você quer começar uma campanha para gerar conversões para um produto específico do seu site.
Então você nomeia a campanha e define seu objetivo em conversões. Depois, você cria dois tipos diferentes de conjuntos de anúncios na campanha porque você quer testar dois públicos diferentes.
E então, você cria alguns anúncios diferentes dentro de cada conjunto de anúncios para que depois consiga testar os anúncios em si.
Em outras palavras, todos esses níveis tornam o processo de testar e organizar seus esforços de propaganda muito mais simples.
No painel de controle do power editor abaixo, você verá três abas de navegação: campanhas, conjunto de anúncios e anúncios.
Ao fazer edições, selecione a aba correta antes de prosseguir e mudar um anúncio.
Você deve ter notado como o painel de controle do Power Editor acima é estranhamente similar ao painel de controle do Gerenciador de Anúncios abaixo.
Mas há um diferença vital da qual você precisa ter consciência.
Especificamente, o Power Editor permite que você mude, publique ou teste uma grande quantidade de anúncios ao mesmo tempo.
Agora que você sabe como o sistema de anúncios em camadas do Facebook funciona, vamos nos aprofundar em como começar a usar o Power Editor.
Como começar a usar o Power Editor de Anúncios do Facebook
Esse passo é muito simples.
Felizmente, usar o Power Editor de Anúncios do Facebook é completamente gratuito, assim como o Gerenciador de Anúncios do Facebook.
Porém, o Power Editor é muito mais versátil.
Primeiro, é necessário ter o navegador Google Chrome instalado no seu computador.
O Power Editor pode funcionar com outros navegadores, mas o próprio Facebook recomenda a instalação do Google Chrome antes de usar o Power Editor.
Você pode vir aqui para baixá-lo se não tiver. É só clicar em “Instalar Chrome” e seguir os passos.
Quando já tiver instalado o Chrome no seu computador, você estará pronto para brincar no Facebook Power Editor.
A forma mais fácil de chegar ao Power Editor é pelo painel de controle do seu Gerenciador de Anúncios.
Clique no link e vá para o seu Gerenciador de Anúncios. Depois, clique no ícone do menu no canto superior esquerdo.
Um menu aparecerá e você poderá clicar em “Power Editor.”
Surpreso por nunca ter visto essa opção no seu menu antes?
Está tudo bem. Eu também fiquei surpreso antes de aprender sobre o Facebook Power Editor.
Quando você clicar nessa opção, uma dessas duas coisas acontecerá:
Ou você será enviado diretamente para sua própria página do Power Editor, o que significa que já pode começar. Ou vai aparecer esse aviso.
Nesse caso, para se certificar de que o Power Editor está funcionando corretamente, será necessário desabilitar qualquer bloqueador de anúncios no seu computador.
Tudo pronto?
Ótimo. Agora, você está oficialmente pronto para começar a usar sua nova ferramenta grátis!
Aqui está como configurar sua primeira campanha.
Como configurar sua primeira campanha
Antes de fazer qualquer coisa no Power Editor, é necessário saber como configurar uma campanha.
Na verdade, o processo é muito similar ao de configurar uma campanha no Gerenciador de Anúncios.
A maior diferença é que o Power Editor te dá mais opções para segmentar, posicionar e diversos outros fatores. Além disso, é possível criar anúncios mais rapidamente e em volume.
Existem diversas opções para analisar nesse ponto.
Aqui, meu objetivo é mostrar o básico para a configuração da sua primeira campanha.
Então, eu vou te passar os quatro maiores benefícios do Power Editor, na minha opinião.
Mas primeiro, como configurar uma campanha.
Clique na aba “Campanhas” no topo e depois em “Criar Campanha” no lado esquerdo da tela.
De acordo com o Facebook, você pode ter até 5,000 campanhas de anúncios simultâneas.
Provavelmente isso é mais do que o necessário.
Mas é melhor ter potencial para anúncios em excesso do que em falta.
Depois de clicar nos botões acima, você pode dar um nome para a sua campanha, escolher o tipo de compra, e selecionar o objetivo da campanha.
Você tem 13 tipos diferentes de objetivos dentre os quais escolher. Alguns vão precisar do Pixel do Facebook configurado no seu site.
Aqui estão todas as opções disponíveis:
- Consciência de marca
- Alcance
- Tráfego
- Instalação de aplicativos
- Visualizações de vídeo
- Gerar leads
- Engajamento de post
- Curtidas na página
- Respostas de eventos
- Mensagens
- Conversões
- Vendas de catálogo
- Visitas na loja
Depois de fazer as escolhas na aba de campanha, é hora de criar seu conjunto de anúncios, onde você fará mudanças no seu orçamento, agenda, data final e público.
E finalmente, você pode criar anúncios.
Essa é a parte divertida.
Aqui você pode personalizar o texto do anúncio, o link, a aparência e a imagem. Também é possível mudar o posicionamento do anúncio e o estilo.
Publique seu anúncio e configure-o como ativo e estará pronto e rodando.
Uma observação, se você estiver confuso sobre por que não é possível executar anúncios para o seu perfil, certifique-se de que você tem uma Página do Facebook na sua conta.
Lembre-se, não é possível executar anúncios para ou de uma conta pessoal, apenas de uma Página do Facebook oficial.
Se você tem uma Página do Facebook e entende como configurar e usar o Power Editor, vamos conversar sobre alguns dos benefícios reais de usar o Power Editor.
Aqui estão quatro razões pelas quais você deveria começar a usar o Power Editor, se ainda não começou.
E se já usa o Power Editor, bom… talvez você aprenda alguns truques novos.
1. Programe os conjuntos de anúncios para aparecerem somente em certos dias
Diga-me se já passou por isso:
Você cria um anúncio. É, talvez, um dos melhores anúncios que você já criou, então você aumenta um pouco o orçamento e executa o anúncio pelas próximas duas semanas.
Mas tem um problema.
Enquanto o anúncio é exibido, você percebe que um certo período do dia é mais lucrativo.
E ainda assim, o Facebook continua tentando gastar seu dinheiro durante o dia inteiro, mesmo que menos pessoas cliquem, engajem ou comprem durante essas horas.
Você já esteve nessa situação?
É frustrante.
E é aí que entra o Power Editor.
Com o Power Editor, você pode criar uma agenda personalizada para que o seu anúncio apenas seja exibido em horas específicas de dias específicos. Desse modo, você não desperdiçará dinheiro em um anúncio notável.
Ao invés, com essa ferramenta, você aproveita todo o seu orçamento de marketing.
Para fazer isso, vá ao painel de controle do Power Editor, clique na aba “Adicionar Conjuntos”, selecione o conjunto de anúncios que você quer personalizar e então clique em “Criar Regra”.
Como você verá na próxima página, o anúncio padrão vai rodar continuadamente.
Afinal, o Facebook quer gastar seu dinheiro o mais rápido possível.
Felizmente, você pode clicar em “Definir programação personalizada” e mudar quando o seu anúncio será exibido durante a semana.
Agora você só precisa escolher os dias e horas que você quer que seu anúncio apareça.
Durante os dias e horas que você deixar desmarcado, o seu anúncio será pausado.
Talvez a melhor forma de usar essa ferramenta seja primeiro determinar quais dias e horas o seu público melhor responde aos seus anúncios.
Quando você descobrir, defina sua programação de acordo.
Com isso, você só executará anúncios nos dias e horas em que eles realmente beneficiam seu negócio.
2. Crie um público personalizado a partir da sua lista de email ou app
E se eu te disser que sua lista de email ou app representam um poço de potencial de marketing?
Você acreditaria em mim?
Bom, pois deveria. Porque eles representam.
Pense nisso.
As pessoas na sua lista de emails já te disseram que estão interessadas no seu conteúdo, negócio e produtos.
Como eles fizeram isso?
Ao se inscrever para sua lista de emails, em primeiro lugar.
E é o seguinte: as pessoas não se inscrevem para uma lista de email a não ser que confiem na pessoa e realmente queiram se engajar com o negócio.
O que significa que a sua lista de email é um poço de potencial de marketing pré qualificado.
E o mesmo se aplica aos usuários do seu app.
Felizmente, você pode segmentar essas pessoas especificamente com o Power Editor. Escolha públicos do menu suspenso.
Depois, clique em “Criar Público”.
Isso te levará para um menu onde você pode escolher entre públicos semelhantes e públicos personalizados.
Se você quer segmentar as pessoas da sua lista de email ou aplicativo, então selecione “público personalizado”.
Finalmente, essa sobreposição te permitirá fazer o upload de um público do seu site, de um arquivo personalizado, da sua lista de email ou até de um app.
Dentre todos esses arquivos está uma lista de pessoas que já expressaram interesse no seu produto e negócio.
Segmente-as e a sua taxa de clique e taxa de conversão com certeza crescerão.
Crie seu público e atinja esse público com seus anúncios.
3. Aproveite as publicações sem exibição
Por que você iria querer usar uma publicação sem exibição?
O que é uma publicação sem exibição?
Pense nos posts sem exibição como uma forma de criar posts para a sua Página do Facebook sem publicá-los imediatamente.
Essa ferramenta te permite publicar esses posts em uma data posterior e mostrá-los para seu público.
Porque, como você provavelmente já entendeu, alcançar seu público de forma orgânica é praticamente impossível no Facebook.
Publicação sem exibição são uma forma infalível de mostrar sua publicação para as pessoas que mais importam: seus seguidores.
Para criar uma publicação sem exibição, vá ao menu do Facebook Ads e clique em “Publicações da página”.
Depois, clique em “Criar Publicação” no canto superior direito.
Você verá essa página aparecer, onde você pode escolher o tipo de publicação que você quer criar, o texto e até um call to action.
Isso, por si só, ilustra um dos principais benefícios das publicações sem exibição.
Você pode adicionar um CTA para sua publicação. Com publicações orgânicas normais na sua página, não é possível fazer isso.
Clique em “Criar Publicação” e agora você tem uma publicação sem exibição.
Entretanto, note que essa publicação não é publicada até você mandá-la.
Para fazer isso, no Power Editor durante a fase de criação do anúncio, é necessário selecionar “Usar Publicação Existente” ao invés de “Criar Novo Anúncio”.
E então, você pode publicar seu post quando quiser e exibi-lo para as pessoas que quiser.
É uma ótima forma de aumentar o alcance de público sem a imprevisibilidade do botão de “impulsionar”.
Além disso, uma vez que o anúncio é executado e recebe curtidas, comentários e compartilhamento, você pode publicar esse anúncio em sua Página do Facebook e exibir sua popularidade.
4. Escolha o posicionamento do seu anúncio
Cansado de executar anúncios em locais ineficazes?
Talvez seu público não esteja no desktop (ou no mobile), ou talvez eles não passem muito tempo no Instagram.
O quão melhor você conhecer seu público, tanto melhor você conseguirá atingi-lo.
E o melhor de tudo é que o Facebook Power Editor te permite escolher onde você quer segmentar seu público.
Clique em “Editar Posicionamentos”, ao invés de “Posicionamentos Automático”.
Quer atingir pessoas no Instagram?
Sem problema.
E que tal na barra lateral do Facebook, ou apenas no feed de notícias?
Fácil.
Você pode até segmentar seu público com base no dispositivo deles.
Se você sabe que a maioria do seu mercado alvo usa dispositivos iOS, por exemplo, então selecione essa opção.
É possível fazer o mesmo com o Android.
E então, você segmentará seu público onde eles realmente estão, ao invés de deixar o Facebook escolher o posicionamento.
Afinal de contas, você conhece seu público melhor do que o Facebook.
Conclusão
De um jeito ou de outro, você descobriu sobre o Facebook Power Editor.
E já que você executa um monte de anúncios do Facebook, você não quer ter que pular de canto em canto cada vez que um é criado.
Com o Power Editor, não é preciso.
Na verdade, você pode criar anúncios de Facebook rapidamente e duplicá-los ainda mais rápido.
Além disso, é possível programar os conjuntos de anúncios para serem exibidos somente em certos dias, criar e segmentar púbicos personalizados, aproveitar publicações sem exibição, e personalizar o posicionamento do seu anúncio.
É claro, o botão de impulsionar pode ajudá-lo a alcançar mais do seu público. E o Gerenciador de Anúncios te permite criar anúncios básicos.
Mas apenas o Power Editor te permite realmente personalizar seus anúncios de Facebook rapidamente e em massa, mais do que qualquer outra ferramente do Facebook.
Como você se beneficia do Facebook Power Editor para impulsionar seus Anúncios de Facebook?
