Todos sabem que trabalhar com blog é importante.
É 2017!
Uma pesquisa recente de Michael Stelzner publicada na Social Media Examiner mostra que 68% dos profissionais de marketing utilizam blogs para falar de marketing de conteúdo.
Mas uma vez que tiver um blog, você precisa de tráfego.
Você precisa de backlinks e visitantes orgânicos pesquisando pelas respostas, produtos e serviços que você oferece.
Guest blogging é a melhor forma de fazer tudo isso, e eu vou te mostrar como.
Eu pratico guest blog por toda a Internet.
Eu tenho uma página no Inc onde ofereço conselhos de marketing.
Ter uma imagem minha em uma revista de negócios tão prestigiada é uma grande realização para mim.
Mas está longe de ser a única
Estou no ramo há muito tempo.
Você pode encontrar meus conselhos sobre empreendedorismo na Forbes e na Fortune, também.
Também estou no Huffington Post e no Entrepreneur, entre outros.
Essas são apenas algumas publicações. Não foi fácil chegar a esse nível.
Nem todos conseguem. Alguns passam a sua carreira inteira tentando ser publicados nesses meios.
Estou te mostrando o que eu posso fazer agora, mas eu comecei do zero.
Comecei com blogs de nicho de indústria, escrevendo sobre o SEO, mídias sociais, trabalhar com blogs e outras formas de marketing digital.
Eu tenho um perfil no HubSpot.
Você pode encontrar artigos de Neil Patel em qualquer um dos seus blogs favoritos de SEO e marketing digital.
É o que eu faço.
Eu sei o que está pensando.
“Neil, é ótimo que você consiga ter um guest post em tantos lugares. Mas como eu faço isso?”
Esse é o seu guia para criar uma ótima proposta de guest post.
Vamos explorar como você pode ser um guest blog de forma eficiente como eu em toda a web.
Todo guest post é diferente, e eu vou te mostrar como acertar os lugares certos com as mensagens certas.
Há quatro componentes-chave para uma proposta de guest post.
Elas são a publicação, a apresentação, o post e a promoção.
Antes de entrar de cabeça neles, vamos falar sobre a diferença entre blogueiros e jornalistas.
Cada um tem suas próprias nuances ao tentar obter guest posts.
A diferença entre blogs e meios de comunicação
Antes da Internet, nós tínhamos apenas revistas, jornais, rádio e televisão para conteúdo de mídia.
Nós nos referimos a esses canais como “mídia convencional,” e eles incluem marcas como a Fox News, CNBC, The New York Times, entre outros.
Mesmo que esses meios convencionais tenham sites, eles são considerados mídia de notícias.
E existem plataformas e grupos da Internet que têm sido elevados para se tornar “mídia convencional” também.
Websites como o Huffington Post, Google e Yahoo! são conhecidos como ótimos sites para agregar notícias para uma variedade de blogs de notícias.
Eu tenho um perfil de autor no HuffPost.
Enquanto o HuffPost tem relatórios originais de notícias políticas, a staff é pequena.
Contribuintes de blogs como eu (junto com SYNDICATED RSS FEEDS como a Associated Press) compõe a maior parte do seu conteúdo.
Editores independentes muitas vezes começam blogs, e esses blogs frequentemente fazem parte de uma rede.
Veja o Gizmodo Media Group, por exemplo.
É uma rede de blogs populares que inclui o Deadspin, io9, Jezebel, Jalopnik, Kotaku e o Lifehacker.
Gawker era parte de um grupo, também, até que o processo de Hulk Hogan dissolveu a marca.
Esses blogs alimentam tráfego entre si e são mais fortes juntos do que qualquer um seria se estivesse sozinho.
Eles também funcionam de forma muito similar às empresas de mídia tradicionais.
Alguns blogueiros como eu têm blogs em nosso próprio nome ao invés de usar uma marca.
Para mim, dar ideias para um blog é diferente de dar ideias para uma organização de mídia.
Enquanto a mídia convencional segue processos típicos, blogueiros individuais muitas vezes criam suas próprias regras.
Estou sempre aberto a sugestões e sigo regras editoriais rigorosas, mas nem todos os blogueiros fazem isso.
Abordar um blogueiro que não percebeu que é o principal resultado de pesquisa para uma palavra-chave para a qual você quer subir no ranking pode demandar uma estratégia diferenciada.
Meios de comunicação são utilizados para conseguir sugestões de ideias de artigos toda hora.
Na verdade, tem um site que te permite fazer isso de forma fácil em um só lugar.
É chamado de Help a Reporter Out, ou HARO.
Com o HARO, você pode analisar questões em aberto de blogs e podcasts até revistas, canais de TV e meios de rádio.
Como uma fonte do HARO, verificar seu email em busca das edições da manhã, da tarde e da noite pode te tornar uma fonte em uma grande quantidade de meios.
Normalmente você estará fornecendo apenas uma citação, mas muitas vezes isso pode te levar à aparecer na mídia e entrevistas.
Mas esse é só o começo da sua jornada ao mundo do guest blogging e publicações na mídia.
Vamos descobrir por quê uma proposta de guest blogging é importante.
Por quê guest blogging é importante?
Eu posso passar o dia inteiro falando sobre os resultados que obtive através do guest blogging. É um grande impulsor de tráfego para mim.
Ele não só me estabelece como uma autoridade na minha indústria, como também constrói backlinks para o meu blog.
Se acordo com o SEMrush, eu tenho hoje mais de 164,000 backlinks para NeilPatel.com.
Eu construí a grande maioria deles através de guest posts.
Mas estou longe de ser a única pessoa fazendo uso disso.
Guest blogging tem sido usado por profissionais do marketing para estabelecer credibilidade e relevância.
Silvio Porcellana, um desenvolvedor de celulares e empreendedor, fez um estudo recentemente sobre seus esforços com guest blogging e descobriu que seu tráfego aumentou em 20%.
Ele publicou 44 guest blogs em 41 plataformas diferentes durante o período de 5 meses para alcançar esse resultado.
Depois de ver os benefícios, o guest blogging se tornou uma ferramenta popular em seu planos de marketing de conteúdo.
Na verdade, descobriu-se que a criação de conteúdo para o blog é a principal prioridade de marketing de conteúdo para 60% dos entrevistados, segundo o relatório do State of Inbound do HubSpot.
Meios de comunicação profissionais e blogueiros também editam seus guest blogs.
Poucos lugares publicarão algo sem antes ler e editar.
É aqui que você vai receber um valioso feedback construtivo para melhorar como escritor.
Não deixe a oportunidade passar.
Agora que você está pronto para começar, vamos dar uma olhada em como encontrar a sua publicação ideal.
Pesquisando suas publicações ideais
Para os seus esforços com o guest blogging darem certo, você precisa encontrar publicações com audiências maiores do que a sua ou que são inalcançáveis de outra maneira.
Isso demanda um pouco de pesquisa.
Há alguns jeitos de montar uma boa lista.
Obviamente, você pode partir das suas memórias e experiências para preencher as lacunas, mas nós vamos começar do zero para o propósito desse guia.
Isso quer dizer que vamos precisar verificar o SEMrush para ver quem é nossa competição.
Minha maior competição vem do Backlinko, QuickSprout, Wordstream, Kissmetrics e do Moz.
Esses são ótimos lugares para iniciar o guest blogging.
Mas ainda há diversos outros lugares para se dar uma olhada.
Próximo, faremos uma simples pesquisa no Google sobre “Os melhores blogs de SEO.”
O Google recomenda o Digital Marketing Institute, Search Engine Land e o SEO Book.
Essas já são outras três publicações.
Agora posso pesquisar mais a fundo sobre blogs de SEO, mas eu quero aumentar meu escopo de pesquisa.
Ao pesquisar “Melhores blogs de marketing de conteúdo,” conseguimos uma lista do Content Marketing Institute, que é outro ótimo lugar para um guest blog.
Agora temos um grande número de blogs de marketing com influência onde apresentar uma ideia, mas eu ainda não terminei.
Meios convencionais de mídia (especialmente com um foco em tecnologia ou negócios) também são ótimos lugares para apresentar uma ideia.
Ao pesquisar pelos “melhores blogs de negócios” no Google, conseguimos ainda mais opções.
O TechCrunch, Business Insider, Inc e o Huffington Post certamente estarão interessados em guest posts sobre marketing digital.
Também podemos dar uma olhada na lista da Time, pessoas com maior influência na Internet em 2017 para pesquisar por blogs para cada pessoa.
Isso nos dá uma grande variedade de escolha.
Mas você vai precisar encontrar a página de normas do contribuinte para cada uma dessas publicações.
É aqui que você vai descobrir para onde enviar a sua ideia, o que a publicação espera e qualquer outra informação.
Alguns meios pagam os contribuintes e isso usualmente está definido nas diretrizes do blog.
Lembre-se de que se você não segue as diretrizes editoriais da publicação até o ultimo ponto, sua ideia provavelmente será rejeitada.
E seguir as diretrizes não é uma garantia de publicação, da mesma forma.
Para garantir que o seu guest blog será aceito, você vai precisar criar a ideia perfeita, o que discutiremos a seguir.
Criando a ideia perfeita
Dar uma ideia é praticamente um trabalho de artista.
Nos meus dias iniciais de trabalho com blog, eu contava uma piada de que gastava 10,000 palavras no rascunho para cada 1,000 que publicava.
Se não for cuidadoso, você pode perder muito tempo.
O Content Marketing Institute, por exemplo, não está aceitando submissões de guest post atualmente.
Colocar um artigo aqui pode ser uma boa ideia, mas você vai ter que esperar que eles te encontrem.
Algumas publicações preferem que você escreva o artigo antes, enquanto outras querem uma ideia antes de o artigo ser escrito.
Wired é uma publicação que aceita ambos.
Eles também têm um endereço de email específico e um assunto necessário para que o seu email seja lido.
Seguindo as instruções deles, minha ideia para esse artigo seria “Op-Ed Pitch – O Guia Final Para Criar uma Proposta de Guest Blogging.”
Se eu não incluir isso no meu assunto, minha proposta nunca será lida.
Os assuntos dos emails são importantes se você quer que sua mensagem seja lida.
Na verdade, também é provável que o email que você mandar será aberto em um dispositivo móvel.
Mantenha isso em mente ao criar seu email.
Mantenha ele curto, simples e direto ao ponto.
Usualmente, um parágrafo explicando quem você é e por que é um especialista é adequado.
Depois, apresente a ideia do seu artigo (ou anexe ele ao email, copie e cole ou faça qualquer coisa que a publicação exija).
Claro, mesmo que a sua ideia seja aceita, você precisará entregar um ótimo artigo.
Escrevendo um guest post que impressiona
Escrever um post de um blog é muitas vezes mais difícil do que parece.
Mesmo que você seja um especialista como eu, pode ser difícil organizar e apresentar as informações da forma certa.
Mas, ao seguir um processo, você consegue escrever um post incrível e estar no top 10 do ranking do Google toda vez.
Nós começamos com o tópico, que já entregamos com a ideia para a publicação para ser aceita.
Se você está tendo problemas para encontrar um tópico de blog, a ferramenta de geração de tópicos do HubSpot é um ótimo lugar para começar.
Usando essa ferramenta, você pode inserir as palavras-chave e categorias do seu post mais popular para formular algumas ideias de tópicos de blog.
Eu escrevo muito sobre marketing de conteúdo, trabalhar com blog e criação de conteúdo, então nós inserimos esses tópicos na ferramenta e obtemos uma lista de opções.
Você pode perceber que listicles são bastante populares online.
Algumas publicações as amam, enquanto outros as evitam como se fosse uma praga.
Descubra se o seu guest post pode ou deve ser uma listicle antes de escrevê-lo.
Quora é outro ótimo lugar para buscar tópicos de blog.
Na verdade, eu sou uma pessoa e um tópico ao mesmo tempo nesse popular fórum social.
Meus leitores sempre querem me fazer perguntas, e o Quora é um ótimo lugar para buscá-las.
Eu provavelmente poderia começar uma coluna chamada “Pergunte ao Neil Patel” a partir de todas as perguntas que recebo.
Uma vez que temos um tópico, é hora de pesquisar de 3 a 5 pontos chave.
Esses serão nossos cabeçalhos.
Aqui está um rápido esboço sobre onde eles devem ficar em seu blog.
Eu sempre uso um gancho convidativo e uma introdução magnética.
Depois, apresento meus argumentos, usando o mais crítico deles no início para manter os leitores se movendo pelo meu blog.
Então eu crio uma conclusão que motiva e inspira.
Uma vez que você tiver esse esboço criado, pesquisar os argumentos e preencher cada cabeçalho se torna um processo muito mais fácil.
Não se esqueça de adicionar hyperlinks para todas as fontes usadas para estatísticas, imagens ou dados de apoio para seus argumentos.
Esse também é um ótimo momento para referenciar seu próprio conteúdo.
Você pode notar que eu inseri os links das minhas páginas no HuffPost, Forbes e outros blogs.
É uma ótima estratégia de construção de links que eu uso quando escrevo um guest blog.
Ao criar uma ampla rede através de diversas plataformas, eu aumento minha importância nos rankings de pesquisa do Google.
Backlinks em sites confiáveis de notícias são um ótimo jeito de melhorar seu ranking de SEO. E é possível colocá-los lá você mesmo, através do guest blogging.
Enquanto cada post de blog será diferente com base nos requerimentos da publicação, há algumas observações-chave nas quais ficar de olho.
Alcance a contagem recomendada de palavras.
Profissionais de marketing digital sempre recomendam uma contagem acima de 2,000 palavras como sendo o melhor para o SEO.
No entanto, os meios de mídia não estão interessados em contagens de palavras. Eles são jornalistas, não profissionais de marketing.
Esses editores frequentemente pedirão por contagens rigorosas de 1,000 palavras ou menos, entre 600-1,200 palavras e assim por diante.
Isso quer dizer que um blog que você escreveu para o seu site ou outro editor pode não funcionar.
Além disso, muitos exigem artigos originais. Se você pode publicar algo novamente, muitas vezes existe um período de tempo limite antes que você possa republicá-lo.
Tom e perspectiva também usualmente são especificamente analisados. Muitas publicações preferem que você fale em primeira, segunda ou terceira pessoa.
Se você não seguir as diretrize à risca, a staff editorial pode rejeitar sua submissão.
Uma vez que você terminou de escrever seu post de guest blog, é hora de mandá-lo para ser publicado.
Mas você ainda não terminou sua proposta.
Depois da publicação, muitos meios pedem para que os contribuintes promovam seus posts em mídias sociais.
Mesmo aqueles que não o fazem ficarão felizes de receber todo o aumento de tráfego que você possa fornecer.
Não se esqueça de promover seus guest posts
A mídia social é um dos mais importantes canais promocionais para blogs.
Facebook, YouTube e messengers instantâneos são usados pela maioria dos consumidores mais de uma vez por dia.
Isso quer dizer que você não pode deixar de promover seus blog posts nesses canais.
Facebook, Twitter, LinkedIn, Tumblr e o StumbleUpon são ótimos lugares para compartilhar blog posts off-site.
Blog posts comandam uma grande parte do tráfego do meu Facebook.
Eu também compartilho conteúdo de blog regularmente na minha página do Twitter.
Você vai notar que o Twitter usa mais hashtags e tem uma menor contagem de caracteres do que outras plataformas.
É por isso que cada rede social deve receber uma parte personalizada.
Blog posts também adicionam mais conteúdo visual às suas mídias sociais, aumentando a chance de serem lidos por seguidores.
Na verdade, o Digital Marketing Institute descobriu recentemente que o conteúdo com imagens consegue 90% mais visualizações.
Isso torna o compartilhamento de conteúdo relevante de blog ótimo tanto para as suas mídia sociais quanto para seus esforços trabalhando com blog.
Enquanto você não irá conseguir um benefício direto de SEO desse compartilhamento social, vai conseguir tráfego de referência se lembrou de inserir o link do seu website.
Ao promover seu guest posts em mídias sociais, você vai aumentar a visualização dos seus posts e talvez até impressionar seu host.
Um guest blog popular pode fazer com que te convidem a voltar para outros posts ou talvez ainda uma coluna.
E se você for pago pela sua presença no final de tudo isso, melhor ainda!
Conclusão
Escrever um blog post para o site da sua própria empresa é uma coisa. Fazer com que ele seja publicado em um grande meio de mídia ou em um blog popular é uma história totalmente diferente.
Contudo, não é impossível, e as pessoas fazem isso o tempo todo.
Eu sou uma delas.
Guest blogging é uma parte importante da minha estratégia de marketing de conteúdo, porque me estabelece como um líder de pensamentos e constrói a minha marca.
Pessoas que leem o que eu penso na Forbes vão olhar para o conteúdo de forma diferente do que se vissem o mesmo conteúdo no meu blog.
É um jeito não-promocional de expor seus pensamentos e atrair consumidores.
Guest blogging é especificamente útil para negócios B2B.
Você também consegue se seguir os passos neste guia.
Em qual publicação você sempre desejou poder publicar um guest post?
