Então você tem um site, mas ninguém está visitando?
Não pode ser o texto da página porque você já checou isso.
O problema pode ser que você não está conseguindo tráfego de busca orgânica o suficiente.
Existe uma piada velha no mundo de SEO que se você está procurando um bom lugar para esconder um corpo, a segunda página do Google é o melhor lugar.
É um pouco mórbido, mas é verdade. A primeira página do Google é o único lugar para se estar se você quer ter tráfego orgânico.
Pesquisas mostram continuamente que páginas em uma posição maior tem uma maior taxa de cliques orgânicos.
É claro, esse não é mais o único fator que atrai cliques.
O Google adicionou uma variedade de funcionalidades para os seus mecanismos de busca nos últimos anos. Elas conseguem cliques também, frequentemente respondendo a pergunta diretamente por uma caixa de informação.
Não acredite apenas na minha palavra. Vamos checar uma ferramenta em tempo real!
A Funcionalidade de Gráfico da MozCast monitora o que está sendo mostrado para uma variedade de resultados de pesquisa.
Há muito mais coisa acontecendo do que você imaginaria.
Links de sites de empresas só representam 18.5% das consultas realizadas.
Até mesmo resultados de pesquisa de outros sites, o que inclui coisas como blogs externos, ocupam apenas algo em torno da metade (57.6%) do que é exibido.
Depois temos os Painéis de Conhecimento, Avaliações, Perguntas Relacionadas, Principais Histórias, Artigos Aprofundados e mais.
Isso significa que, para atrair cliques, você precisará utilizar todas as ferramentas possíveis.
Esse guia irá mostrar exemplos de como aumentar as taxas de clique e tráfego de pesquisa orgânica (grátis!) para o seu site.
Vamos começar.
1. Pesquise palavras-chave de cauda longa
Palavras-chave de cauda longa são uma parte vital de toda estratégia de SEO.
Elas também são essenciais para blogs.
Pesquisando palavras-chaves de cauda longa e integrando-as ao seu website, você irá aumentar fortemente o volume de consultas orgânicas relacionadas ao que você ranqueia.
É como jogar na loteria ou participar de sorteios.
Quanto mais bilhetes você comprar, maiores são suas chances de ganhar.
Palavras-chave de cauda longa são a chave para construir um funil de vendas concreto.
Enquanto palavras-chave únicas podem construir o topo do funil, palavras-chave de cauda longa criam seus funis de meio e fundo.
Por exemplo, quando os clientes procuram por “melhores bicicletas abaixo de $500” ou “bicicleta preta mountain bike Trek”, é muito mais provável que eles façam uma compra do que quando pesquisam por “bike” ou “bicicleta”.
Se você é um fabricante ou varejista de bicicleta, você irá conseguir mais cliques qualificados com as palavras-chave de cauda longa. Aqui está outro gráfico explicando o relacionamento entre palavras-chave de cauda longa e o funil de conversão.
Na verdade, a Amazon, gigante varejista da internet, faz a maioria das suas vendas por meio de palavras-chave de cauda longa.
Amazon é uma das empresas mais valiosas do mundo, então se você não pode seguir seus passos, os de quem você seguirá?
2. Escreva meta descrições eficazes
Meta tags de descrição formam a maior parte de sua entrada na SERP.
Elas contam aos visitantes potenciais o que se esperar quando clicarem em um link.
É assim que as tags de título e descrição aparecem para a minha página do LinkedIn:
Escrever uma tag de descrição eficaz pode aumentar sua taxa de clique orgânico fortemente.
As pessoas falam que você não pode julgar um livro pela capa, mas esse curto parágrafo é a sua apresentação para clientes potenciais.
Não estrague essa oportunidade.
Você tem 160 caracteres para escrever uma meta descrição eficaz. É assim que ela se parece:
Sem uma tag de descrição, os mecanismos de busca exibem uma sentença próxima à palavra-chave consultada para fornecer um contexto.
Essa tática funciona bem para a Amazon por causa das descrições detalhadas dos produtos e avaliações dos clientes.
Quando eu pesquiso por “carteira masculina com compartimento para moeda”, a Amazon é o segundo resultado.
Isso mesmo que a consulta exata não apareça no título ou na URL.
Você pode controlar o que os mecanismos de buscas exibem para a prévia da sua página colocando uma meta descrição no WordPress com o Yoast.
Fácil, certo?
Uma vez que você tenha completado as meta descrições, você pode avançar para técnicas de cliques mais avançadas.
3. Implemente dados estruturados
Dados estruturados (mais conhecidos como schema markup) são o componente chave para muitos dos conteúdos ricos e interativos encontrados nas SERPs do Google.
Por exemplo, procure “melhores filmes 2017” e você verá um carrossel do que o Google determinou como os melhores filmes do ano.
Clique em um filme e você verá uma caixa de informação com os horários.
Procure por uma avaliação e você verá outra lista bem organizada.
Essas caixas de informações interativas frequentemente aparecem acima de todos os resultados de busca e podem contornar o SEO se você tiver o schema correto que os algoritmos do Google procuram.
É uma prévia do que está por vir, o Google claramente vê as buscas sendo apresentadas de uma forma totalmente nova daqui para a frente.
Cada vez mais nós vemos caixas de informação subindo para o topo dos resultados de pesquisa, muitas vezes ofuscando qualquer resultado orgânico.
Sites de redes sociais como o Twitter e sites de referência como o Wikipédia e IMDB utilizam há muito tempo o schema markup.
Ele adiciona o toque certo de cor interativa para seus resultados dos mecanismos de busca e já é um padrão da indústria.
Sem dados estruturados, você arrisca ser invisível na nova internet.
Você pode começar por aqui.
4. Crie postagens com imagens
Fotos valem 1,000 palavras quando se trata de taxa de cliques.
Elas podem aumentar a taxa de cliques orgânicos em até 42% em e-mails.
Imagens também aumentam engajamento por todos os canais de redes sociais.
Não cabem 1,000 palavras nas suas prévias de busca. Mas você pode utilizar imagens.
Na verdade, mais de 90% dos profissionais de marketing responderam à uma pesquisa recente que eles utilizaram conteúdo visual em mais da metade de todos os artigos publicados em 2015 e 2016.
Se você estava prestando atenção na ultima seção, você também percebe que imagens tem um grande papel ao serem incluídas nas caixas de informação.
Tenha certeza de incluir conteúdo visual original e relevante na maior quantidade possível de conteúdo.
5. Utilize URLs descritivas
A URL da sua página é uma oportunidade para uma implementação de palavra-chave de cauda longa.
É uma das poucas coisas que aparecem na sua prévia de link para atrair cliques.
O tamanho da sua URL, caminho e categorias também podem afetar os resultados de pesquisa.
Esse é outro aspecto de SEO que a Amazon domina.
Quando publicando postagens de blog ou de páginas da web, é importante categorizar e subcategorizar elas corretamente.
Isso adiciona mais oportunidades de palavras-chave e aumenta a visibilidade nos mecanismos de busca.
Também é uma ótima forma de mostrar aos clientes que eles estão olhando para apenas um produto em sua ampla seleção.
Aqui está o formato de URL mais indicado para aumentar os cliques.
http://www.example.com/palavra-chave-da-categoria/palavra-chave-da-subcategoria/palavra-chave-principal.html
Você pode mudar ele no WordPress em Configurações – Permalinks.
Aproveitando que estou falando sobre esse assunto, o título é bastante similar a URL.
Ele também é o último ingrediente do seu snippet de resultado de pesquisa, então vamos falar sobre isso.
6. Simplifique o formato do seu título
O primeiro e mais óbvio aspecto da sua página visto nos resultados de pesquisa é o título.
É assim que um dos meus blogs de SEO aparece nos resultados de pesquisa.
Você notará que ele está cortado porque eu uso o meu nome no título.
O motivo de eu fazer isso é por propósitos de branding pessoal.
Dos 58 Neil Patels dos Estados Unidos, um é co-fundador do The Daily Caller e o outro é um designer cênico.
Os dois tem uma presença ativa na web. Eu quero ter certeza de que eu sou o Neil Patel que você vê nos resultados de pesquisa.
Na verdade, eu costumava colocar ele na frente.
Infelizmente, isso atrapalhava meus rankings de busca, então eu o movi para o final.
É fácil mover (ou remover) o nome do seu site da tag de título utilizando o Yoast SEO para WordPress.
Se você quer ou não se promover é algo que você deve decidir.
Não há nenhuma penalidade ou aumento nos algoritmos de busca do Google.
É simplesmente uma forma de manter o seu nome no olhar das pessoas.
7. Localize seu conteúdo
Durante os últimos cinco anos, o Google vem fazendo a mudança para dispositivos móveis.
Isso é porque buscas em dispositivos móveis aumentaram constantemente desde 2011, ultrapassando o desktop como o método preferido de busca.
Isso ativou uma mudança na forma que os resultados de pesquisa são mostrados.
O contexto do que a gente busca muda em dispositivos móveis dependendo de onde nós estamos.
Os algoritmos de busca do Google se responsabilizam por isso.
De acordo com um estudo recentemente publicado no Moz, a proximidade se tornou mais importante nos rankings de busca de 2015 a 2017.
Na verdade, é o fator de busca número um em SEO de localização!
Se você quer aumentar taxa de cliques, conteúdo localizado é a forma de fazer isso.
Um cliente procurando por conserto de ar condicionado em Phoenix pode buscar “conserto de ar condicionado ou “conserto de ar condicionado em Phoenix”.
Você deve cobrir as duas bases.
Também, registre seu negócio no Google My Business.
Isso literalmente te coloca no mapa.
Quando as pessoas procurarem por palavras-chave relacionadas a seu negócio, sua localização no mapa irá aparecer acima dos resultados de busca, redirecionando os usuários para o Google Maps.
Seu website, horário de funcionamento, local, direções e número de telefone aparecem.
Essa é uma forma muito mais eficiente de conseguir clientes do que colocando banners nas esquinas das ruas.
8. Listicles funcionam
Graças a sites populares como o BuzzFeed, Cracked.com, e The Huffington Post, os listicles estão em todos os lugares.
Listas precedem a Internet, é claro.
Nós sempre as amamos!
As pessoas amam listas que acabam em 0.
Top 10, 20, se dão melhor do que top 8, 12 etc.
Se você quer uma informação mais detalhada, um pesquisador analisou vários listicles do BuzzFeed.
O site publica milhares de listicles entre os números de 10 a 20, o que claramente é o ideal.
Aqui estão as palavras-chave que ele descobriu que são as mais compartilhadas entre eles no Facebook:
Como podemos ver, posts de lista de praticamente qualquer tipo são populares, mas os de carreira e cultura pop são os que comandam.
Comece pensando sobre formas que você pode utilizar posts de lista como vantagem para o seu negócio.
Talvez uma lista dos 10 principais produtos/serviços que você oferece em cada categoria, 20 formas que o seu negócio melhora vidas, ou 30 profissionais da indústria que você admira.
Até um guia de passo a passo conta como um post de lista.
9. Teste títulos nas redes sociais
Já que títulos impactantes importam, você deve fazer sua pesquisa para criar um bom.
Um bom lugar para começar é na ferramenta de análise de título da CoSchedule.
Aqui está um relatório baseado no título “5 Ferramentas Grátis para Checar Seu Título”:
Como você pode ver, ele usa várias palavras comuns e palavras de poder. Mas faltam palavras de emoção e incomuns.
Isso é só uma teoria, é claro. Ela é baseada em várias análises de dados, mas a única forma de saber se seu título vai se dar bem é colocando ele no mundo real.
Redes sociais são ótimos lugares para testar títulos alternados.
Escolha um título para publicar e o WordPress pode publicar automaticamente pelas redes sociais.
A partir daí, você pode ver quantos cliques, retweets e favoritos você está recebendo utilizando um título.
Depois cheque quantos cliques o mesmo link recebe usando um título alternativo.
Se o título alternativo ganha, seu teste A/B está te dizendo para mudar o seu título para os mecanismos de pesquisa.
Isso funciona melhor se você tiver muitos seguidores, então não se esqueça de me seguir no Twitter para aprender como construir o seu.
10. Use a prévia do Yoast (usuários do WordPress)
Se você usa WordPress, você já deveria ter o Yoast instalado. É um pacote de SEO completo que garante que você tenha os melhores resultados possíveis.
Enquanto estiver escrevendo um post, você terá a opção de ver uma prévia do snippet como ele aparecerá nas SERPs do Google.
Que ferramenta ótima de SEO!
O Yoast ajuda você a determinar se seu snippet corta qualquer palavra-chave ou se ele não faz sentido.
Tem até mesmo barras de status em tempo real enquanto você digita, o que permite que você saiba quando atingiu o limite de caracteres.
Ele mostra dispositivos móveis vs desktop também.
A melhor parte é que ele é integrado em cada novo post quando o plugin é instalado, então é fácil de utilizar.
Não se preocupe se você não tem WordPress. Existe uma solução para você também.
11. Use o Google AdWords para ver a prévia (Outras CDNs)
A Ferramenta de Prévia do Google Adwords é uma alternativa para o Yoast SEO que tem uma funcionalidade extra que o Yoast não tem.
Em setembro de 2016, a prévia do anúncio poderia ser otimizada para dispositivos móveis/desktop e eram dados títulos alternativos e descrições.
Essa é uma ótima forma de ver como diferentes ideias funcionariam enquanto são geradas novas ideias para conteúdo.
Simplesmente coloque o título que você quer checar na Headline 1, o nome do seu site na Headline 2 e digite uma descrição curta.
Você notará que a meta descrição não é exata, mas você terá uma ideia geral.
Também note que nem o Google AdWords nem o Yoast podem checar seu schema. Você precisará usar a Ferramenta de Teste de Dados Estruturados do Google para isso.
12. Identifique CTRs vencedores e perdedores
Você terá que me perdoar pela minha falta de pensamento.
Um passo importante que eu negligenciei em mencionar até agora é checar o status atual dos cliques das suas páginas.
Existem dois lugares para procurar no Google Analytics por essa informação.
Primeiro, vá para Aquisição – Search Console – Consultas para aprender quais consultas levam para sua página.
Você notará que esse relatório mostra cliques, impressões, CTR (taxa de clique) e posição média na SERP.
Todas essas são informações valiosas para serem vistas, baixadas e/ou analisadas frequentemente.
Depois, cheque as landing pages no mesmo menu.
Esse relatório fornece informações ainda mais detalhadas de quantas impressões, cliques, etc, qualquer link tem.
Ele também mostra taxas de bounce, sessões, conversões e outros dados valiosos.
Entre esses relatórios, você consegue ver quais das suas páginas conseguem ótimos cliques e quais não tem uma boa performance.
Comece com a porcentagem de baixo e comece a fazer testes A/B com títulos e descrições nas redes sociais.
13. Otimize a velocidade do site
Um clique não conta se sua página não carrega a tempo.
A velocidade do site é crucial para melhorar cliques e experiência do usuário em geral.
Aqui está um resumo de como velocidade de carregamento das páginas se correlaciona com a posição na SERP do Google:
Se sua página na web estiver atolada, ela não irá carregar rápido e as pessoas irão embora.
Em dispositivos móveis, uma diferença de um até três segundos na velocidade do site aumenta taxas de bounce em 32%.
Isso faz com que melhorar a velocidade do site se torne uma prioridade para manter uma taxa de cliques decente.
Também é importante para SEO.
Existem várias ferramentas grátis para checar a velocidade do seu site. Você encontrará elas sendo discutidas em meu blog.
Dessa vez eu vou mencionar a Ferramenta de Teste de Velocidade Pingdom.
Usando essa ferramenta, você pode ver exatamente como está a performance da sua página hoje.
Se você quiser aumentar a velocidade dela (e aumentar conversões em 7%), você precisará minimizar pedidos HTTP, reduzir tempo de resposta do servidor, ativar compressão, otimizar imagens e entrega de CSS, ativar cachê do browser e priorizar o conteúdo acima da dobra.
É só isso o necessário!
Conclusão
Tráfico de pesquisa orgânico é o santo Graal de qualquer plano de marketing digital.
São clientes grátis indo navegar no seu negócio, marca, produtos e serviços.
A única forma de conseguir esse tráfego é conseguindo cliques do Google e outros mecanismos de busca.
Melhorando sua taxa de cliques, você aumentará seu tráfico de pesquisa orgânica em geral e conversões.
Leva algum tempo para se acostumar com a nova forma de fazer as coisas. Pense nisso como SEO 3.0.
Nós costumávamos otimizar os resultados de busca para palavras-chave, e depois para palavras-chave de cauda longa.
Agora, dados estruturados são a chave para ficar no topo dos resultados de pesquisa e conseguir cliques.
Como você está otimizando seu site para conseguir mais cliques nas SERPs?
