SEO tomou o marketing online com uma força devastadora.
E por um bom motivo:
70% dos links que os usuários clicam depois de uma busca por palavra-chave são orgânicos.
E 93% dos usuários da internet estão constantemente usando uma ferramenta de busca para encontrar novos negócios e informações.
É como ouro para profissionais de marketing, e todos querem um pouco.
Gastos em SEO têm visto um crescimento estável pelos últimos dez anos, e a previsão é de que continuará assim.
Então, devido a isso, fazemos algumas pesquisas no Google para encontrar guias, tutoriais e vídeos para nos ensinar SEO.
Mas, logo somos bombardeados por uma quantidade alucinante de informações.
Uma pesquisa rápida por “Técnicas de SEO” nos mostra mais de 3,610,000 resultados.
Mesmo que tivéssemos tempo para dar uma olhada em todos (e não temos), como poderíamos saber quais são eficazes?
Quais deles são uma perda de tempo?
Isso tudo pode parecer sufocante.
Contudo, se você quer direcionar mais tráfego inbound, precisa pegar o jeito de SEO.
Então, o que você faz?
No meu caso, eu aprendi do jeito difícil.
Eu comecei minha jornada SEO há muito tempo, quando fazer uso de palavras-chave era a técnica-padrão mais importante.
Eu mergulhei fundo em SEO sem qualquer hesitação, e quase não saí vivo.
Pelo caminho, juntei grandes tendências e erros gravíssimos.
E eu vivi para contar a história, para que você possa aprender com meus erros e acertos.
Veja as quatro dicas de SEO para iniciantes que eu teria gostado de escutar quando comecei:
1. Marketing de conteúdo é SEO
Os títulos atuais que dizem “Marketing de conteúdo é o novo SEO” ou “Marketing de conteúdo vs. SEO” tornam quase impossível a compreender esse conceito fundamental:
SEO é marketing de conteúdo.
Parece haver muita confusão sobre SEO e marketing de conteúdo.
Como eles se combinam? Eles competem entre si? Qual deles é mais importante?
A resposta é:
Marketing de conteúdo = SEO. Não se deve mais utilizar um sem o outro.
Eu gostaria que alguém me tivesse dado esta dica de SEO para iniciantes, para aprender sobre o impacto que o marketing de conteúdo tinha em SEO quando comecei.
E o quanto o conteúdo pode ser importante quando o assunto é construir um seguimento para sua marca.
78% dos consumidores preferem conhecer uma empresa através do seu conteúdo, não de anúncios:
70% delas acreditam que conteúdo personalizado é a melhor forma de construir um relacionamento.
E em média, as empresas que produzem conteúdo em seus blogs todo mês irão produzir 67% mais leads.
Além de direcioar 67% mais leads todo mês, esses leads custam 62% menos do que leads vindo de outros canais de marketing.
E não é sobre isso que SEO é? Leads orgânicos, inbound?
E com menos gastos!?
O ponto de SEO não é tráfego ou cliques. É gerar leads e um ROI positivo através de métodos inbound.
E isso significa que marketing de conteúdo deve agir como o carvão da sua locomotiva SEO.
Se SEO é otimizar o seu negócio para direcionar mais tráfego inbound, então marketing de conteúdo é SEO.
Basicamente, o objetivo de marketing de conteúdo é direcionar mais tráfego inbound em uma taxa mais barata que outros métodos.
Então, o que você faz com essa informação?
Você produz melhor conteúdo mais frequentemente.
Se você quer aumentar o tráfego orgânico de ferramentas de busca, você precisa focar em conteúdo.
Segundo a Orbit Media, o tamanho médio de uma postagem de blog em 2016 era de 1,054 palavras.
Mas, quando você compara isso com o tamanho dos conteúdos que rankeiam mais alto no Google, há uma grande diferença:
Eu acredito que esse é um dos maiores problemas, assim como uma razão para tantos novos experts em SEO tratarem marketing de conteúdo como algo secundário.
A maioria das pessoas escreve postagens em seus blogs que dificilmente chegam atingir 1.000 palavras.
Porém, o conteúdo que mais rankeia tem 2.000 palavras ou mais.
Então, quando um SEO faz uma postagem de 1.000 palavras em seu blog e não conduz quase nenhum tráfego, faz sentido que marketing de conteúdo seria algo secundário, não é?
Ele não está agindo corretamente, não está funcionando, e, portanto, ele não vê o benefício.
Foi exatamente o que aconteceu comigo.
Além disso, eu não postava o suficiente para direcionar tráfego:
Eu postava somente algumas vezes por mês.
E agora que eu me tornei um expert na indústria SEO, teria gostado de saber disso enquanto era um SEO iniciante.
Eu desperdicei tempo durante meses para só posteriormente perceber que minha estratégia de conteúdo não estava bem feita.
Eu não percebi que não era uma questão de escolher entre SEO ou conteúdo, mas sim de ter uma melhor integração entre os dois.
Veja o que aconteceu quando eu comecei a trabalhar no meu blog duas vezes por semana ao invés de uma:
Meu tráfego pulou de 46.134 para…
E agora eu trabalho no meu blog diversas vezes, todos os dias, e meu tráfego orgânico nunca esteve melhor.
Textos mais frequentes e com alta qualidade irão aumentar seu tráfego orgânico.
Mas, não fique assustado com esta questão de “alta qualidade”.
Há várias formas de criar conteúdo engajador que o seu público vai gostar de ler.
Mantenha-o original, adicione um título atraente, adicione ótimas imagens e dê aos seus leitores alguns itens acionáveis.
2. Utilizar SEO não crescserá o seu negócio instantaneamente
A indústria SEO está fazendo uso do método de choque e pavor para atrair novos clientes.
Você vê isso todos os dias quando está procurando por conteúdo SEO:
Aumente seu tráfego em 1.000% agora! Nossos serviços SEO irão direcionar tráfego instantaneamente!
Não, com certeza não irão.
A menos que utilizem técnicas que violem os termos de serviço das ferramentas de busca, o que te traz o risco de ser banido.
Ou tráfego através de spam, que irá sumir imediatamente e então destruir sua analytics.
Lembre-se do que eu sempre digo: tráfego não significa nada se não levar a um aumento do retorno sobre investimento (ROI).
SEO é efetivo, mas você precisa entender que isso não irá aumentar o seu negócio da noite para o dia:
Considere que este número acima não é estático.
É um contator que está sempre subindo, a cada segundo que passa.
Além disso, eu tirei essa screenshot às 11h da manhã.
Já haviam 2.45 milhões de postagens antes mesmo do meio dia!
Como você pode competir por tráfego e pelo aumento da sua presença orgânica online enquanto batalha com outras 2.45 milhões de postagens?
De acordo com a Forbes, a maior parte das agências de SEO dizem aos clientes que utilizar SEO trará resultados por volta de quatro a seis meses.
E isso é baseado em diversos fatores, como por exemplo: o quão bem o seu site funciona, quanto conteúdo ele tem, quantos links você usa etc. (todas as coisas que já temos comentado).
Contudo, note que isso tudo é só o início de um efeito de lucros em cima de lucros.
Utilizar SEO continuará a crescer o seu tráfego de acordo que fatores de ranking aumentem e fortaleçam o seu conteúdo.
3. Fazer uso de SEO técnico é fundamental para alcançar o sucesso
Quando comecei a atuar como SEO, pensava que pesquisas por palavra-chave era a parte mais importante do trabalho.
Eu simplesmente pesquisava por uma palavra-chave, a colocava no meu título, URL e plugin do WordPress, e para mim estava tudo bem.
Então, esperava grandes quantidades de tráfego dessa palavra-chave.
E talvez isso aconteça com você, mas parar por aqui não está nem perto do fim do processo de SEO.
SEO técnico deve ser uma parte importante da sua estratégia de SEO.
SEO técnico foca em quão bem rastreadores web navegam no seu conteúdo.
Uma dica: quando mais rápido, melhor.
Isso me lembra que os meus sites costumavam ser lentos.
Ou, para ser mais exato, não tão rápidos quanto deveriam ser.
E o último relatório do Google nos informou que ter um site lento não é algo agradável em SEO.
Além disso, o tempo que o servidor demora para entregar o primeiro byte é um grande fator na hora de rankear. Os sites de melhor colocação tem um tempo baixo de entrega do primeiro byte:
E o Google disse que a maioria dos sites não conseguiu um tempo desejável nessa métrica:
Então, a não ser que você queira uma maior taxa de rejeição e rankings menores (e você não quer isso), precisa dar um jeito nesse problema o mais rápido possível.
Veja como pode aprimorar o seu site para tirar toda vantagem possível de velocidades mais rápidas e SEO técnico.
Primeiro, você deve analisar o seu site para encontrar qualquer tipo de problema.
Para isso, eu gosto de usar o GTmetrix.
O GTmetrix é ótimo, pois é uma ferramenta gratuita que pode te dar vários detalhes sobre o seu site e formas de melhorá-lo.
Para começar, digite a URL do seu site e clique em Analisar:
O relatório deve levar cerca de 30 segundos para carregar, e a ferramenta deve escanear todo o site para mostrar dados úteis, como a velocidade da página:
Ela então dará um panorama básico de como foi o desempenho do seu site, segundo os testes:
Você verá informações como velocidade da página, tempo de carregamento, requisições, e tamanho da página.
Agora, veja a parte boa:
Caso você acabe rankeando baixo nas pontuações, não é o fim do mundo.
Esse relatório vai informar tudo o que você precisa fazer para consertar esses problemas técnicos:
Ele irá rankear tudo pela “Nota” dada, e isso vai te ajudar a priorizar os seus esforços no ajuste de itens importantíssimos que podem estar afastando visitantes.
Simplesmente clique em um dos itens recomendados, assim você poderá observar a lista de áreas em potencial para iniciar os ajustes:
Itens acionáveis destacados te ajudarão a saber exatamente o que está causando problemas.
Se você não tem certeza do que eles significam (confie em mim, ainda não entendo metade deles), simplesmente clique em “O que isso significa?”, isso fará com que você seja direcionado a um tutorial de como consertar cada item da sua lista.
4. Use backlinks para rankear melhor
Quando iniciei em SEO, ainda era um jovem empresário querendo crescer os meus negócios.
Porém, estava completamente desatento de que backlinks têm um papel muito importante para rankear alto nos resultados orgânicos.
E eu definitivamente não fazia ideia de como a Google usa backlinks para determinar qualidade e relevância de tópicos.
Além disso, eu era um novato em abordagem.
Logo, conclui-se um desastre com todas essas circunstâncias.
Mas este erro em questão foi importante de se consertar.
Backlinks são cruciais, segundo a Search Engine Journal, atestando que isso está dentre os quatro mais importantes fatores para rankear.
E, devido a isso, não é mistério que o conteúdo melhor rankeado em um resultado de busca tem vários backlinks:
Matthew Barby trabalhou com a AccuRanker e Ahrefs para examinar 1.000.000 de páginas da web e encontrar estes dados exibidos acima.
E veja as duas principais observações que ele relatou sobre o Ranking da Google, com base nestes dados incríveis:
Veja o que você pode aprender com esses dados:
Mais backlinks de fontes diversas é um fator crucial para rankear.
E é fácil compreender isso com um teste simples.
Pesquise no Google por uma certa palavra-chave, como “Marketing de Conteúdo” por exemplo, e clique no primeiro resultado:
Agora copie a URL e vá para o Open Site Explorer da Moz, e depois insira esta URL na barra de pesquisa:
Pressione “Pesquisar” e note o total de backlinks da página escolhida:
Mais de 12.500 links externos direcionando para a primeira página rankeada no Google.
Esta é uma dica de SEO para iniciantes que eu teria gostado de saber quando comecei minha carreira SEO.
Eu frequentemente produzia ótimo conteúdo, mas nunca reservei um tempo para conseguir links.
Eu simplesmente assumi que o meu conteúdo rankearia alto por ser bom, mas estava muito enganado.
Mas, enfim, o que você precisa fazer para conseguir backlinks para o seu conteúdo e aprimorar o SEO?
Veja o meu método favorito.
Prospecção de links quebrados
Nunca ouviu falar disso?
Veja como funciona:
Primeiro, você navega em sites de algum tipo de indústria procurando por links quebrados.
Depois disso, entre em contato com o webmaster do site para alertá-lo que o link está apontando para uma página que não existe.
Enquanto faz isso, imediatamente ofereça uma postagem sua relacionada com o assunto como um substituto do link quebrado.
Sinceramente, essa é a minha estratégia favorita para realizar link building quando você não tem autoridade de conduzi-los sem uma abordagem.
Se você tem um grande número de visitantes no seu blog todo mês, não será difícil conseguir backlinks.
Porém, se você não for alguém grande, precisará realizar uma abordagem.
Para começar, faça o download do plugin Check My Links para o Google Chrome:
Depois, navegue pelos seus blogs favoritos do nicho.
Eu, por exemplo, leio constantemente blogs como o HubSpot e Marketo.
Então, digamos que eu gostaria de conseguir um link deles, visto que eles são uma autoridade do marketing.
Simplesmente pegue algumas das postagens deles mais antigas e então ative o seu plugin:
Passe pela página e observe que links quebrados aparecem.
Veja, eu encontrei alguns na seção de estatísticas desta postagem:
O ponto-chave agora é ter conteúdo relacionado com o tópico para oferecer a substituição.
Se você escreveu um artigo sobre um pesquisa com o Snapchat, será perfeito para substituir.
Caso não tenha, considere escrever uma postagem com o propósito de conseguir este link!
Depois, mande um email para a HubSpot explicando o problema deles com o link quebrado.
Veja o modelo que adoro usar:
Assunto: Links quebrados na postagem **
Corpo:
Olá ((nome)),
Eu estive lendo o artigo *insira aqui a postagem* e notei que vocês têm alguns links quebrados.
**Liste aqui os links quebrados
Só estou dando um aviso para vocês poderem consertá-los!
Além disso, eu escrevi um artigo recentemente sobre o mesmo assunto e com resultados similares. Se quiser, você pode dar uma olhada nele aqui: **insira aqui o link
Talvez, vocês possam até mesmo substituir o link quebrado com os meus novos dados.
Atenciosamente,
Neil.
Considere utilizar este modelo para adquirir mais backlinks rapidamente.
Você pode, e deve, alterar o modelo para cada destinatário e tipo de artigo que estiver oferecendo.
Este método foi de grande ajuda para aumentar o número de backlinks drasticamente nos meus melhores artigos, como o meu tutorial completo sobre SEO, por exemplo:
Eu basicamente procurei por vários blogs da indústria sobre SEO e encontrei diversos links quebrados.
Então, ofereci o meu guia para os webmasters e consegui ótimos links em pouco tempo.
Você só precisa estar disposto a dar a cara à tapa para consegui-los!
Conclusão
SEO é uma indústria no valor de $65 bilhões, com pouca probabilidade de desaceleração no crescimento.
Na verdade, a previsão é que alcance $79 bilhões em 2020.
E isso faz sentido, não?
O número de pessoas usando a internet continua crescendo, há mais meios de busca, e a forma tradicional de realizar anúncios está chegando ao seu fim.
Mais de 90% dos usuários da internet estão usando ferramentas de busca para encontrar serviços e novos produtos.
Está claro que SEO é uma ferramenta útil.
E isso nos apresenta um problema: todos desejam utilizar SEO e seu potencial de direcionar grandes quantidade de tráfego.
Devido a isso, utilizamos a ferramentas de busca para aprender mais sobre o tópico, encontrar ferramentas para quem está começando, dicas para rankear melhor etc.
Lemos guias detalhados e assistimos tutoriais no YouTube.
Porém, logo ficamos saturados com tanta informação.
O que é SEO? O que é útil? O que não é? Como eu vou ter tempo de aprender isso tudo?
Não se preocupe, já estive na sua situação.
Quando eu era iniciante em SEO, não tinha ideia alguma do que estava fazendo.
Precisei de muito tempo e dedicação para chegar onde estou hoje.
E felizmente, aprendi algumas coisas no caminho.
Então preste atenção, e faça uso dessas dicas de SEO para iniciantes:
Marketing de conteúdo e SEO devem andar juntos.
SEO não pode te garantir tráfego do dia para noite. Isso leva tempo.
Foque no lado técnico de SEO, caso queira sucesso a longo prazo.
Desenvolva mais backlinks, acelere o seu site, e produza conteúdo da melhor qualidade.
E, por fim, mas não menos importante, seja paciente.
Dará tudo certo.
Que dicas de SEO para iniciantes você teria gostado de saber quando começou?
