De acordo com as estatísticas mais recentes, milhões de posts são publicados em blogs todos os dias.
São 7 da manhã, e esse contador em tempo real já marca mais de 1,5 milhões de posts criados hoje.
No acelerado mundo do marketing de hoje em dia, postar conteúdo apenas regular não é bom o suficiente.
Você não pode achar que seu negócio vai crescer através de marketing de conteúdo se você está postando conteúdo medíocre.
Simplesmente não vai acontecer. Não quando milhões de posts são publicados todos os dias.
Não quando milhares de outros blogueiros dedicam horas e horas escrevendo cada post.
Na verdade, de acordo com o relatório mais recente da Orbit Media, a média dos blogueiros leva nove horas e 45 minutos para escrever um post de 3.000 palavras.
Se você posta algumas vezes por semana, seu blog se torna um emprego em tempo integral.
E eu imagino que essa não seja a única coisa que você tem na sua lista.
Mas produção de conteúdo para blogs é fundamental para o marketing online.
Compradores tendem, em média, a ler de três a cinco textos ou outras formas de conteúdo antes de entrar em contato com um representante de vendas ou iniciar o processo de compra.
Então, se você espera aumentar suas vendas, você tem que produzir mais conteúdo.
Conteúdo para blogs é fundamental para atrair leads inbound a um custo menor e a uma taxa mais alta.
Não é nenhum segredo que produzir conteúdo para blog pode ter um impacto enorme nos negócios.
Na época em que eu só postava algumas vezes por mês, meu tráfego de inbound não era muito bom.
Agora que eu posto várias vezes por dia, meu tráfego nunca foi melhor.
Felizmente, existem algumas maneiras comprovadas de se destacar nesse mar de blogs.
Vejamos três tendências para blog para investir antes de 2018.
1. Tenha uma estratégia documentada
Como qualquer outro processo que você tenha no seu negócio, ter uma estratégia ajuda bastante a acelerar as coisas e sempre entregar bons resultados.
O grande objetivo de desenvolver processos e documentos dentro de uma empresa é fazer com que tudo flua da melhor forma possível, não?
Releia a Missão da sua empresa, ou qualquer outro documento interno que você tenha sobre como fazer outreach, posts em redes sociais e emails.
É bem provável que você tenha documentado processos ou maneiras de completar as tarefas de forma eficiente e padronizada.
Mas apenas 37% dos profissionais de marketing B2B têm uma estratégia de conteúdo documentada.
Então por que você não teria um processo documentado quando dados do HubSpot nos dizem que profissionais de marketing que priorizam conteúdo para blogs têm 13 vezes mais chances de ter um retorno positivo sobre o investimento?
Se você não segue uma estratégia documentada, as coisas dificilmente vão funcionar. Postagens esporádicas e imprevisíveis podem confundir seus leitores e fazer com que eles não voltem mais.
Você precisa alcançar determinados benchmarks se quiser aumentar a visibilidade do seu blog.
E essa marca, atualmente, é de mais de 16 posts todo mês.
Isso significa que, se você ainda não tem uma estratégia documentada, você provavelmente não está batendo a meta de 16 ou mais posts por mês.
E se seu objetivo são tráfego, leads e vendas – como deveriam ser – você precisa alcançar esse número.
Tanto empresas B2B quanto B2C podem se beneficiar postando em seus blogs várias vezes ao mês.
Além disso, não é só tráfego que você pode esperar do trabalho com blogs.
Você também pode levar suas vendas às alturas, dependendo do quão frequentemente você posta.
Então, se você percebe que está postando de uma a quatro vezes por mês, ou mesmo de cinco a dez vezes, não é o suficiente.
Você precisa definir uma estratégia documentada que vai te garantir 16 ou mais posts todo mês.
Se você não fizer isso, você estará perdendo um potencial aumento de 4 vezes nos seus leads, de acordo com o gráfico acima.
Então, qual é o primeiro passo?
Primeiro, tenha ideias de assuntos.
Para começar uma estratégia documentada para o seu blog, você precisa planejar os assuntos que vai abordar.
Eu faço isso todo mês para preparar minha agenda mensal de conteúdo.
Se eu sinto que não estou muito inspirado, basta acessar o Gerador de Ideias para Blog do HubSpot.
Se eu não consigo pensar em nenhum assunto ou ponto de vista novo, eu digito minhas palavras-chave alvo na coluna “Noun 1” e clico “Give Me Blog Ideas!”.
Por exemplo, mês que vem eu quero escrever sobre link building.
Então eu consigo ideias para isso:
Muito legal, né? Agora eu tenho alguns assuntos interessantes para abordar e formas diferentes de criar um ponto de vista que seja interessante e valha a pena ser lido.
E o gerador fez todo o trabalho para mim.
Não gostou das ideias? Basta clicar “Try Again” e ele vai produzir cinco novos assuntos.
Depois de fazer a lista dos 16 ou mais assuntos para o mês, é hora de planejá-los.
Agende cada post.
Abra o seu Google Calendar e comece a adicionar os assuntos.
Dê intervalos uniformes ao longo do mês ou tente fazer vários em um único dia da semana.
O objetivo aqui, novamente, é criar um processo documentado.
Você quer colocar datas concretas em cada um dos posts, para ter certeza de que tudo vai sair conforme o planejado.
Se você não agendar uma data para cada um, eles não vão sair. Acredite.
Antes de eu começar um processo documentado de conteúdo e mapear cada post no meu calendário, eu nunca conseguia fazer 16 ou mais em um mês.
Eu sempre acabava distraído por emails, ligações de clientes e tarefas mecânicas.
Mas um processo requer prioridade.
Se é uma prioridade, você vai se concentrar mais nele.
Por isso agora eu uso esse processo simples de documentação para escrever mais de dois posts por dia, e, no fim das contas, o trabalho está feito.
2. Conteúdo extenso é a chave
No entanto, apenas documentar seus posts e correr para escrever 1.000 palavras não é o suficiente.
Você não pode se dar ao luxo de publicar conteúdo do qual você não se orgulha.
Muito provavelmente, se você não está satisfeito com o seu conteúdo, potenciais leads também não estarão.
Esse ano, 47% dos profissionais de marketing de conteúdo B2B disseram que um fator que contribui para a diminuição do seu sucesso estaria relacionado à criação de conteúdo.
Não é de se espantar que muitos criadores de conteúdo e blogueiros estejam tendo dificuldades em manter as pessoas engajadas.
É difícil mantê-las lendo e também impedir que elas abandonem a leitura.
E a extensão do conteúdo é um fator bastante importante.
A maioria dos blogueiros escreve posts com uma média de 1.000 palavras.
E 1.000 palavras não chegam nem perto de estruturar um post de blog acionável:
- Introdução
- Por que esse tópico é importante
- Explicar dica nº 1
- Discutir como implementá-la
- Repetir com várias dicas
Dados e passo-a-passos aplicáveis simplesmente não cabem em 1.000 palavras.
É por isso que todos os meus posts têm mais de 2.500 palavras e meus guias mais longos chegam a 30.000 palavras.
Os dados também concordam.
Posts mais longos e aprofundados geram nove vezes mais leads do que aqueles mais curtos.
Dê uma olhada no conteúdo no topo do ranking do Google de acordo com um estudo da Backlinko.
Mesmo o post na 10ª posição tem mais de 1.700 palavras. Isso significa que você não pode mais se dar ao luxo de escrever posts com 1.000 palavras.
Isso simplesmente não vai gerar tanto tráfego e leads quanto um post longo geraria.
Então como começar a criar e incorporar conteúdo mais extenso.
Comece condensando os posts.
“Espera aí, Neil. Você não acabou de falar para deixá-los mais longos?”
O que eu quero dizer é o seguinte.
Digamos que você tenha escrito quatro posts sobre link building nos últimos seis meses. Cada um deles abordou uma tática ou perspectiva diferente sobre link building.
Simplesmente pegue esses quatro posts e junte-os para fazer um único post em forma de lista.
Condense-os para torná-los mais longos.
Eu repagino conteúdo o tempo todo no QuickSprout.
Dica avançada: Não deixe de atualizar o conteúdo antigo com novos dados e conteúdo, em vez de simplesmente copiar e colar.
Agora você tem um texto com provavelmente mais de 2.000 palavras sem nenhum trabalho extra.
Em seguida, adicione instruções passo-a-passo.
Pare um momento e pergunte a si mesmo:
“Por que as pessoas estão clicando no meu post?”
Sua resposta provavelmente vai ser algo como:
“Para conhecer novas táticas ou melhorar __.”
Então o próximo passo lógico seria explicar como fazer alguma coisa, não simplesmente que essa coisa existe.
As pessoas vêm até o seu blog para resolver um problema que elas têm, então mostre-as como.
Não diga a elas simplesmente que construir backlinks é uma boa dica de SEO sem mostrá-las como construir esses backlinks.
Eu faço isso o tempo todo nos posts do meu blog.
Adicione instruções aplicáveis passo-a-passo expondo aos seus leitores o uso de uma tecnologia ou processo.
Você pode estruturar isso da seguinte forma:
- Primeiro, faça X.
- Depois, clique em X.
- Clique em X e depois X.
- Finalmente, faça X, e está pronto.
O objetivo aqui é mostrar cada etapa do processo para que qualquer um possa replicá-lo facilmente.
3. Incorpore vídeos
Não é nenhum segredo que o consumo de vídeos on-line explodiu.
O YouTube agora tem 1,5 bilhão de usuários que entram todo mês para assistir conteúdo.
E adivinhe quanto de conteúdo eles consomem em média a cada vez?
Mais de uma hora todos os dias.
Isso é muito vídeo assistido, e é algo sobre o qual os profissionais de marketing deveriam parar e refletir.
De acordo com o relatório State of Inbound de 2017 do HubSpot, milhares de profissionais de marketing estão começando a aproveitar os benefícios da plataforma (e de vídeo em geral):
E o que isso tem a ver com conteúdo para blogs?
Bom, adicionar conteúdo em vídeo ao seu blog é uma das melhores maneiras de conseguir resultados melhores.
E eu comecei a implementar essa estratégia no meu conteúdo, também.
Eu criei o meu canal no YouTube para gerar mais tráfego para o meu blog.
Eu também uso vídeos em todos os posts para gerar maior engajamento e manter as pessoas por perto por mais tempo.
Essa vem se tornando uma estratégia padrão minha, e me ajudou a aumentar as vendas 49% mais rápido.
Então como você pode fazer isso no seu blog?
Vamos começar. Vou te mostrar como criar vídeos para aumentar a visibilidade do seu blog.
Passo 1. Encontre conteúdo popular já existente.
O primeiro passo é encontrar o conteúdo mais popular do seu blog.
Qual conteúdo viralizou? Qual conteúdo teve mais compartilhamentos, tráfego e comentários?
O objetivo aqui é encontrar conteúdo que já tenha feito sucesso com o público.
Para começar, abra o Google Analytics e vá até “Todas as Páginas” na seção “Comportamento”.
Depois, extraia o relatório a partir de um período específico. Eu recomendo que você observe os últimos 12 meses dos seus dados.
Dessa forma, você vai ter um retrato fiel do seu conteúdo mais popular.
Depois, desça e dê uma olhada nas suas páginas mais populares.
Você pode ver Visualizações de Página e Visualizações de Páginas Únicas para ver qual conteúdo gerou mais tráfego.
Agora basta abrir esses posts e avançar para o próximo passo.
Passo 2. Examine os subtítulos para estruturar o seu vídeo.
É assim que eu estruturo os meus vídeos.
Percebe como eles estão na forma de passo-a-passo prático?
Para estruturar seus vídeos assim, dê uma olhada no seu conteúdo mais popular (que você já identificou no primeiro passo) e examine os subtítulos.
Por exemplo, eu posso analisar meu post recente sobre como aumentar sua taxa de cliques no AdWords e começar a identificar dicas para um vídeo em potencial.
Perfeito, essa é a minha primeira dica.
Continue analisando e identificando passos facilmente explicáveis em um vídeo.
Depois, basta pegar essas dicas e usá-las como um esqueleto para o seu novo vídeo.
Uma vez pronto o conteúdo do seu vídeo, é hora de criá-lo.
Passo 3. Crie o vídeo
Nem todo mundo quer ficar na frente das câmeras como eu.
E tudo bem. Você não tem que criar vídeos em que você apareça se você não quiser, ou se você simplesmente não tiver o equipamento necessário.
Em vez disso, você pode criar animações ou vídeos com slides, que vão igualmente aumentar o engajamento.
Por exemplo, você pode dar uma olhada em um site como o Fiverr. Basta fazer uma busca no Fiverr por algo como “vídeo explicativo”.
Essa busca deve retornar centenas de resultados com opções de baixo custo.
Você pode conseguir vídeos incríveis para os seus posts que performaram melhor contratando um freelancer no Fiverr para produzi-lo.
Eles têm vários exemplos e opções para você estruturar o seu vídeo. É uma ótima ferramenta que vai possibilitar que você adicione vídeo ao seu blog sem gastar muito tempo ou dinheiro.
Se você quer criá-los sozinho, você pode usar um site como o Moovly ou o Biteable.
Para começar, você pode usar o Biteable gratuitamente.
Basta clicar “Começar” para criar uma conta gratuita.
Você pode escolher entre vários estilos de template para vídeo. 
Um dos templates que eu mais gosto de usar é o “Business Explainer.”
Clique “Selecionar” para começar a usar esse template.
Agora você pode começar a adicionar todos os passos que você pegou dos posts nos dois passos anteriores.
Basta digitar o texto para cada segmento do vídeo e salvar. Ele vai atualizar automaticamente e seu vídeo será criado em questão de minutos.
Criar vídeos não requer um curso de audiovisual. Você não precisa sacar muito de tecnologia para fazer um vídeo incrível que vai aumentar a visibilidade do seu blog.
Basta usar as ferramentas certas para te ajudar a otimizar o processo e inserir os dados que você coletou.
Por fim, adicione esses vídeos aos seus novos posts onde for mais adequado.
Conclusão
Deixe eu te apresentar alguns últimos fatos bem impressionantes.
Usuários de Internet nos EUA passam três vezes mais tempo lendo blogs do que emails. E há 346 milhões de leitores de blog no mundo todo.
Hoje, existem 31% mais blogueiros do que havia há apenas três anos.
Os blogs estão aqui para ficar, gente.
E, conforme vamos entrando na última parte de 2017, é hora de ficar em dia com as tendências para blog em 2018.
Nós sabemos que atualmente há milhões de posts sendo criados e publicados todos os dias.
Isso significa então que você deveria estar se concentrando em duas coisas: produzir conteúdo para o seu blog e fazer de tudo para que esse conteúdo se destaque.
Mas como superar a competição quando há milhões de pessoas postando conteúdo todos os dias?
Não é fácil. E não acontece da noite para o dia.
E não é simplesmente juntar e postar conteúdo de baixa qualidade.
Principalmente quando seus concorrentes estão passando várias horas por dia escrevendo.
E, às vezes, escrevendo vários posts por dia.
Lembre-se, de acordo com o relatório de 2016 da Orbit Media, a média dos blogueiros leva quase 10 horas para escrever um post de 3.000 palavras.
Mas a verdade é: você precisa de conteúdo no seu blog para fazer o seu negócio crescer.
Compradores B2B leem de três a cinco posts antes de entrar em contato com um representante de vendas ou tomar uma decisão de compra.
Uma vez tendo publicado 52 ou mais posts no seu blog, seu tráfego vai subir 77%.
Então, como escrever conteúdo melhor e aderir às tendências para blog que vão te ajudar a superar a concorrência?
Primeiro, crie uma estratégia documentada. Se você quer competir no cenário saturado de 2018, você precisa documentar tudo.
Em seguida, aumente a qualidade do seu blog escrevendo conteúdo mais longo.
Conteúdo longo é a chave para o sucesso, e todos os estudos provam que o melhor conteúdo é sempre longo.
Crie conteúdo longo juntando posts antigos e incluindo instruções passo-a-passo.
Por fim, incorpore vídeo. O uso de vídeo não para de crescer, e já está provado que aumenta o engajamento nos posts.
Implemente algumas dessas táticas e tendências para blog em 2018 para largar na frente da concorrência.
Quais são as principais táticas e tendências para blog que você vai aderir em 2018?
