Muitas pessoas questionam se investir em SEO vale a pena, quando na verdade elas não sabem o verdadeiro significado de otimização de sites. No entanto, isto é bem compreensível, visto que este é um assunto pouco discutido no Brasil.
Com o intuito de disseminar o entendimento sobre SEO no Brasil, eu criei este artigo para sanar algumas dúvidas, mostrar as vantagens e mitos sobre Search Engine Optimization.
Vamos começar?!
SEO, ou Search Engine Optimization (em inglês), é bastante conhecido como otimização de sites para motores de buscas.
A otimização do site é feita por profissionais, cujo estes usam um conjunto de técnicas para deixar o site mais amigável aos mecanismos de busca, trabalhando os fatores on page e off page.
Simplificando:
Suponha que você esteja pensando em investir em links patrocinados, mas não sabe nada sobre isso. Pesquisando no Google “Como fazer link patrocinado?”, todos os resultados que aparecerem na busca orgânica (o que não é anúncio), utilizaram técnicas de otimização para se posicionar em primeiro lugar ou, no mínimo, na primeira página de pesquisa.
Bom, agora você entendeu a definição do que era o Search Engine Optimization antigamente. Hoje, ter um site bem otimizado é um pouco mais do que estar na primeira página do Google.
O chamado “novo SEO” é a união de:
- Técnicas tradicionais de otimização de sites;
- Com técnicas de geração de conteúdo com foco no usuário;
- Mais boa presença em redes sociais;
- E responsividade e UX design em sites.
Simplificando mais ainda:
SEO são técnicas de otimização de sites com a finalidade de que ele apareça nas primeiras posições da busca, além de criação de sites adaptáveis a todos os tipos de dispositivos com acesso a internet (Celular, computador, tablet…) e criação de conteúdo relevante que ajude o usuário a resolver um problema. (Agora ficou mais fácil, não é?)
Você deve está pensando: “Será que o meu site é otimizado?”
Seu site é otimizado se você puder dizer esta frase: “Meu site é responsivo, pois, adapta-se a qualquer tipo de tela. É otimizado com técnicas de SEO ON e OFF page e tem conteúdo relevante. Além de ter uma boa presença nas redes sociais.”
Esta é a pergunta que mais escuto quando falo com alguns amigos que pensam em criar um projeto online e trabalhar em casa.
Bom… não vou julgá-los por isso, pois otimizar um site não é uma tarefa rápida, fácil ou “visível”. Vamos fazer uma comparação com os links patrocinados do Google:
Nos links patrocinados você faz o anúncio e no mesmo momento o anúncio começar a funcionar e os resultados começam a aparecer.
Porém, quando se trata de SEO, os resultados surgem quase sempre a médio ou longo prazo. Não existe instantaneidade. Com anúncios você gasta muito e tem resultados instantâneos e curto prazo de vida. Com SEO você também irá gastar, mas os resultados tem vida longa.
Se você parar de fazer anúncios, seu site desaparece.
Se você para de fazer SEO, seu site continua rankeado na busca, até que outros sites consigam passar o seu (o que pode demorar bastante).
Você entendeu o porquê de investir em SEO?
- Custa menos que links patrocinados;
- Os resultados são mais duradouros;
- Os resultados surgem a médio ou longo prazo, mas o alcance pode ser maior;
- Em média, o retorno do investimento é mais alto do que em outras mídias;
- A concorrência é menos desleal contra os grandes players do mercado.
A resposta depende de dezenas de fatores. Mas, simplificando, você deve pensar:Essa é a segunda pergunta que eu mais escuto.
- Tenho muita urgência para alavancar este projeto?
Se a resposta for “sim”, é melhor investir em links patrocinados. E paralelamente aos anúncios, aplique técnicas de Search Engine Optimization em seu site.
Por outro lado, se você tem tempo de sobra para planejar e executar, com certeza utilizar técnicas de otimização em seu projeto valerá muito mais a pena e será muito mais rentável.
Marketing de intenção
Vender um produto a um cliente que está buscando é muito mais fácil do que bombardeá-lo com anúncios em momentos adversos (Como em redes sociais, por exemplo). Esta é uma grande vantagem para e-commerce, afiliados de infoprodutos digitais e sites de vendas online.
Melhor taxa de conversão
Um site 100% otimizado e adaptável a outras plataformas tem boa atuação nas redes sociais e oferece uma boa experiência de uso ao usuário. Isso tudo se traduz em mais conversões, além de clientes muito mais satisfeitos com sua marca.
Novos clientes e impulsionamento de projetos
A otimização é um requisito essencial para posicionar seu site a frente de seus concorrentes, cujo estes já estão investindo em SEO. A otimização ajudará seu site a aparecer melhor posicionado nas buscas e ao mesmo tempo angariar mais e melhores clientes.
O Google domina, mas o Bing promete retaliação
Ano após ano o mecanismo de busca do Google aparece como líder mundial em buscas na internet, porém, o Bing (Microsoft & Yahoo) promete investir forte a partir de 2015 para concorrer com o Google no lucrativo mercado de buscas brasileiro.
Fortalecimento de marca
Sabe quando você foi procurar um produto na internet e o site de uma apareceu diversas vezes no resultado? Isso é sinal de que esta empresa investe muito na otimização do site. A internet deixou de ser coadjuvante para se tornar o melhor meio para alcançar novos clientes e impactá-los com campanhas de fortalecimento de marca. As redes sociais são bons exemplos!
A maior parte do tráfego de um site surge via buscadores
O Google é o site mais acessado do mundo. Tanto que nos Estados Unidos já virou expressão popular: “VOU GOOGLAR!“ Em meu blog, por exemplo, grande parte dos leitores chegam pela busca orgânica do Google. Até hoje já somam quase 80% do tráfego total.
Esta é uma métrica que você deve mensurar sempre com sua ferramenta de análise de tráfego.
Mais reconhecimento
Ter uma boa posição na busca do Google, na maioria das vezes, é sinônimo de qualidade. Quando falamos de sites de notícias, por exemplo, o “portal G1” está quase sempre no topo, portanto, se você conseguir ultrapassá-lo, passará uma ótima primeira impressão ao usuário.
Explorar novas fontes de tráfegos
Como já disse, Search Engine Optimization não se limita aos mecanismos de buscas. Com uma boa estratégia você poderá atuar e tirar proveito de plataformas de redes sociais e mobile, por exemplo, para trazer mais clientes ao seu site.
SEO e Mídias sociais: Um caso sério de amor
Uma boa execução das estratégias de SEO gerará uma grande exposição de sua marca nas redes sociais. Em contrapartida, esta grande exposição nas redes sociais trará bastante tráfego ao seu site.
60% dos cliques para o primeiro
Isso mesmo, em média 60% dos cliques em mecanismos de buscas vão para o primeiro site listado na busca orgânica. Os outros 40% são distribuídos por todos os outros resultados abaixo e links patrocinados.
SEO está “dentro” de SEM.Antes de mais nada, você deve entender que estes não são serviços concorrentes e sim do mesmo grupo.
Vou explicar melhor:
SEM, que significa Search Engine Marketing, é um tipo de marketing na internet que, assim como o SEO, visa a geração de tráfego via mecanismo de busca. No entanto, enquanto Search Engine Optimization é focado na busca orgânica, SEM engloba a busca orgânica e a busca paga.
Então, SEM está no topo da “cadeia alimentar” e SEO e links patrocinados estão logo abaixo competindo entre si.
Antigamente, o primeiro contato das pessoas com a internet era por meio de computadores. Hoje é via smartphone.A cada dia a venda de smartphones quebra um novo recorde e traz cada dia mais usuários para a internet.
E esse processo está tão acelerado que em 8 anos a previsão é que mais de 20 milhões de usuários da “classe C” comecem a usar a internet e até efetuar compras.
Portanto, opte sempre por deixar seu site simples, leve e objetivo. Os 3 pilares do SEO para Mobile são estes. É lógico que existem dezenas de outros fatores para seu site rankear bem na pesquisa via mobile, mas só otimizando estes 3 fatores você estará num ótimo caminho.
O mercado de vendas de infoprodutos via internet chegou de vez ao Brasil em meados de 2014. Com isso, o conceito de marketing de conteúdo se disseminou e a cada dia vemos dezenas de blogs sendo criados e monetizados.
Cerca de 15% de todos os sites da internet são feitos com WordPress.
Falar sobre Search Engine Optimization para WordPress nos renderia outro artigo bem longo.
Mas uma boa dica é usar o plugin “SEO by Yoast”. Com ele é possível otimizar todos os artigos de seu blog facilmente, além de otimizar para fatores off page, como: Títulos e descrição do artigo quando for compartilhado em redes sociais.
Aqui No blog tem um artigo completo, sobre como sobre Como Instalar e Configurar WordPress SEO Plugin by Yoast. Confere lá!
Descrição ajuda no posicionamento do site
Foi se o tempo…
A tag description não é mais levada em conta pelo Google ou Bing para posicionar um site na busca orgânica, porém auxilia muito para convencer o usuário a entrar em seu site.
Domínio com palavra-chave tem prioridade
Não, mais…
Até o ano passado o Google atribuía grande relevância aos sites que possuíam palavras-chave logo no domínio. No entanto, isso vem mudando. Hoje, se um site está na primeira para um termo que está em seu domínio, provavelmente ele é relevante.
Para ser indexado, um site deve ser cadastrado no site do motor de busca
Se nós estivéssemos em 2002, 2003… essa seria uma afirmação correta, mas…
Basta hospedar seu site e compartilhá-lo em redes sociais ou no “www.alexa.com”, por exemplo, que os mecanismos de busca conseguem achar este link e indexá-lo.
Criar conteúdo relevante é garantia de ser o primeiro nas buscas
Mentiraaa…
Conteúdo é somente um dos fatores de rankeamento, fora isso, como já citei aqui neste artigo, design, experiência do usuário, otimização ON e OFF page são fatores que juntos o colocarão na primeira página do Google.
Keyword stuffing ainda funciona
Certamente você já viu um texto assim:
“Contrate agora um encanador. João é o melhor encanador do Brasil e irá resolver seus problemas. Se você precisa de um encanador… ”Se você quer ser punido por praticar spam, sim, isso funciona. Caso contrário, não adianta mais repetir dezenas de vezes uma palavra-chave em seu texto.”
Link patrocinado influencia nos resultados da busca orgânica
Assim seria fácil…Não há nenhum case que afirme que investir em links patrocinados influencia diretamente no posicionamento de seu site nas buscas.
Muito pelo contrário. “O Google” já afirmou dezenas de vezes que esta co-relação não existe.
Link Building é spam
Hein? Como?Há uma grande diferença entre comprar links que apontam para seu site e fazer link building.
Comprar links é spam
Receber links de outros sites que acham seu conteúdo interessante e relevante é uma dádiva de Deus (e o Google ama isso. S2).
É difícil encontrar canais com vídeos grátis focados em Search Engine Optimization aqui no Brasil. Pra falar a verdade eu não conheço nenhum.
Mas existe um curso genial sobre SEO que eu fiz e indico para todos os que querem aprender a como fazer SEO de verdade.
Agora você já entendeu o por que de investir em SEO, já está apto a criar seu site e outros projetos na internet cometendo menos erros do que outros iniciantes irão cometer. A ideia principal deste artigo é fazer com que você entenda que investir em SEO é imprescindível para o crescimento de qualquer projeto de longo prazo na internet.
