Quando se trata de websites, você vai concordar comigo que o WordPress é uma das escolhas mais populares para profissionais de marketing de conteúdo e blogueiros como nós. Eu o utilizo e muitos dos mais bem-sucedidos profissionais de marketing, blogueiros e proprietários de negócios que conheço também.
Aliás, as estatísticas de uso do WordPress podem surpreender você. Elas com certeza me surpreenderam.
Aqui está um exemplo do que estou dizendo: Você sabia que mais da metade de todos os sites que usam um Sistema de Gerenciamento de Conteúdo (CMS – content management system, em Inglês) conhecido são providos pelo WordPress?
De acordo com as estatísticas, o WordPress provê 24.8% de todos os websites – ou, grosseiramente, um total de 75 milhões de sites baseado em algumas conjecturas. E não são apenas blogueiros individuais que se apoiam nele – 48% dos 100 maiores blogs da Technorati são construídos com o WordPress.
Essa é uma parcela enorme do mercado. Faz sentido para mim.
Quando você considera as várias vantagens do WordPress, é fácil ver por que é tão popular:
- É facilmente customizável e mutável com a instalação de novos temas para mudar a aparência do seu site.
- Ele mantém seu conteúdo bem organizado e administrado.
- Para a maioria dos usuários, é bem fácil de usar e tem uma curva de aprendizado razoavelmente curta.
- Ele tem uma comunidade de usuários grande, generosa e que coopera bastante entre si.
- Muitos dos desenvolvedores do WordPress estão disponíveis para ajudar com tarefas mais complexas.
Penso que uma das maiores razões por trás da popularidade do WordPress é sua extensibilidade. Em outras palavras, é fácil adicionar toneladas de funcionalidade a um site no WordPress ao simplesmente adicionar plugins WordPress.
Plugins WordPress são basicamente pequenos pedaços de código que são facilmente adicionados à instalação central do WordPress e que adicionam funções específicas a seu site, seja para seus usuários ou para você (isto é, em seu Painel).
Em vários casos, existem ferramentas, aplicativos e outras soluções de fora que podem alcançar o mesmo objetivo ou função.
Por exemplo, você pode criar landing pages com o Leadpages.net – então por que você usaria um plugin no lugar?
É claro, as respostas dependem de para quem você pergunta. Mas, como muitos blogueiros e profissionais de marketing, eu frequentemente acho que plugins são mais fáceis de usar, já que são específicos do WordPress, com o qual já estou familiarizado.
Além disso, você pode dizer quão bem testado, bem desenvolvido e bem suportado um plugin é ao olhar o feedback de usuário que ele tenha recebido. Alguns blogueiros e proprietários de site simplesmente acham mais conveniente permanecer dentro do Painel do WordPress.
A escolha é sua. Mas se você é um dos muitos que acham o WordPress útil e conveniente ao usuário, este artigo foi escrito com você em mente.
Abaixo, você encontrará uma lista de 15 tipos de plugins WordPress que fazem com seu trabalho como profissional de marketing de conteúdo mais efetivo. Eu direi a você quais plugins podem dar conta de cada trabalho e por que eles são importantes para profissionais de marketing de conteúdo.
Alguns desses plugins WordPress funcionam aumentando sua taxa de conversação, enquanto outros podem reduzir sua taxa de rejeição, melhorar sua posição nas buscas ou criar mais engajamento com seus leitores.
Faça o download deste material com 15 plugins WordPress essenciais.
A maioria desses plugins WordPress é gratuita, apesar de que alguns têm versões premium disponíveis para inscrição paga ou compra. Eles são parte de uma caixa de ferramentas essencial que, em minha opinião, nenhum profissional de marketing de conteúdo deveria ficar sem.
Plugins WordPress #1. Ferramentas de Segurança
Por Que é Importante: Seu website ou blog é algo valioso que merece ser protegido.
Hackers podem causar muitos danos. Enquanto o WordPress em si é seguro, os sites do WordPress podem ser vulneráveis a hackers por inúmeras razões.
De acordo com um conjunto de estatísticas, mais de 70% de todas as instalações do WordPress são vulneráveis. Isso é bastante assutador.
Essas estatísticas têm sido questionadas por vários especialistas do WP. Mas é fato que os sites do WordPress frequentemente são visados por hackers.
É claro, “visados” não significa “inseguros.” Mas nenhum site é 100% seguro, independente de quão bem tenha sido feito.
Eu sei que uma das formas mais fáceis que os hackers do WordPress ganham entrada em seu site é através de arquivos centrais desatualizados. É por isso que você deve sempre atualizar seus arquivos centrais do WordPress assim que um lançamento novo é feito.
Acredite ou não, plugins WordPress são na verdade a maior fonte de todas as vulnerabilidades no WordPress.
Penso que todos podemos concordar que sites hackeados é algo ruim para os negócios e causa todo o tipo de dano em seu site e sua marca.
Por exemplo, um alvo popular dos hackers do WordPress é inserir links de spam para utensílios de luxo falsos, medicamentos ou substâncias de “aumento de performance”.
Outros hackers tomam controle do domínio e redirecionam todo o tráfego de entrada para sites pornográficos.
Mesmo se um hacker bem-sucedido não lhe causar nenhum dano, seus visitantes podem ver. Seu site, marca e reputação ainda podem sofrer.
Uma das piores formas de dano “invisível” que hackers causam resulta em suas páginas se tornando entradas na lista negra nas páginas de resultado dos mecanismos de busca do Google (SERPs – search engine results, em Inglês).
Em outras palavras, um usuário pesquisador procura por páginas exatamente como a sua no Google. Mas, ao invés de ver uma descrição atraente e headline sedutora, o usuário vê um aviso grande e assustador para se manter longe do seu site.
Mais de 40% de todos os pequenos negócios nos EUA já foram hackeados, de acordo com uma pesquisa conduzida pela National Small Business Association (Associação Nacional de Pequenos Negócios) em 2013, com média de custos de remediação de US$8.700 por empresa.
“Custos suaves,” tais como lucros perdidos e danos à sua marca são muito mais difíceis de se colocar uma etiqueta de preço.
O ponto de partida é este: Você e eu não podemos permitir deixar nossos sites abertos a hackers. Ao passo que o WordPress em si é bastante seguro, existem várias coisas que podemos fazer para “endurecer” essa segurança.
Um plugin sólido de segurança é uma necessidade. Adicione a isso um plugin WordPress que limite tentativas de login e você terá uma combinação de segurança que faz com que seja muito mais difícil para hackers invadirem seu valioso website e arruinar todo o seu trabalho duro.
Plugins Específicos: Limit Login Attempts é um plugin que protege contra ataques de força bruta ao limitar o número de tentativas de login e tornar mais difícil hackers descobrirem suas senha na página de login.
Entretanto, o Limit Login Attempts não tem sido atualizado desde 2012, então ele pode não rodar efetivamente com as atualizações recentes do WordPress.
Em vez disso, veja o WP Limit Login Attempts, que faz a mesma coisa, mas é atualizado através das atualizações mais recentes de arquivos centrais. No momento da escrita desta postagem, ele detém uma avaliação positiva de 4.3 em 5 possíveis estrelas.
Wordfence é um plugin compreensivo que administra todas as questões críticas de segurança do site. Ele pode banir IPs e o alcance de IPs, assim como escaneia seus arquivos por problemas, num horário programado ou por demanda. Uma versão premium está disponível e oferece mais controle e segurança, apesar de que a versão gratuita pode ser tudo o que você precisa.
iThemes Security (antigamente, Better WP Security) é outro plugin de segurança compreensivo. Ele tem ambas as versões gratuita e premium “Pro”. Ele também fornece autorização de dois fatores, o que os especialistas concordam ser a “melhor prática” de segurança, e um gerador de senhas forte. Você pode até criar credenciais de assinaturas temporárias para desenvolvedores que você contrata para fazer trabalhos contratados específicos em seu site.
Plugins WordPress #2. Caching
Por Que é Importante: Um plugin cache pode diminuir significantemente o tempo de carregamento da sua página, o que impulsiona sua taxa de conversão e dá ao usuário uma melhor experiência.
Prestar atenção à velocidade de seu site o ajudará a se classificar melhor nas SERPs e crescer sua empresa.
Não é surpresa para a maioria dos profissionais de marketing e blogueiros que os usuários da web de hoje tomam decisões rápidas sobre os websites que visitam. Aliás, estatísticas mostram que a pessoa média hoje tem um lapso de atenção de 8 segundos – menor que a média de um peixe-dourado!
O lapso de atenção de seus usuários não é tão longo como você pensa.
Seus usuários também têm certas expectativas sobre você e seu site. Na verdade, um estudo de pesquisa recente diz que 47% dos usuários esperam que um site carregue em dois segundos ou menos.
Isso não é apenas para sites que eles nunca viram antes, aliás. O Radware diz que mais da metade dos compradores da web dos EUA concordam que abandonarão a compra – mesmo se estiverem no meio do processo de pagamento – se o site estiver muito lento.
Ao longo do tempo, isso pode realmente colocar um nó no pescoço de suas vendas e de sua receita.
Como eu disse antes, o tempo de carregamento de uma página também é um dos fatores de classificação usado por mecanismos de busca como o Google para classificar suas páginas nas SERPs. Amit Singhal, Engenheiro Chefe na Equipe de Qualidade de Busca do Google, diz que a relevância de uma página é mais importante, mas a velocidade do seu site é definitivamente um dos fatores de classificação.
A boa notícia é que mesmo pequenas melhorias na velocidade do seu site podem resultar em grandes benefícios. De fato, acelerar seu site em apenas dois segundos pode na verdade dobrar sua taxa de conversão.
Uma das melhores coisas que você pode fazer para sua estratégia de marketing de conteúdo e seu negócio é acelerar seu site. É aí que entra um bom plugin de cache.
É assim que funciona: Como muitos sistemas de administração de conteúdo (CMS – Content Management System, em Inglês), o WordPress é provido por um banco de dados, o que pode ficar bem grande se seu site estiver por aí por qualquer período de tempo e se você está consistentemente publicando conteúdo novo nele.
Toda vez que um usuário vem até uma de suas páginas, o conteúdo é gerado dinamicamente. Quando o mesmo usuário vem até a mesma página mais tarde, a página é gerada de novo – mesmo se não tiver havido nenhuma mudança na página.
Isso é um esgotamento desnecessário de recursos.
Você pode cortar o tempo de carregamento dessa página significantemente ao criar uma versão estática da página – isto é, uma versão que não faz uma nova solicitação ao banco de dados toda vez que um visitante chega naquela página.
Plugins de caching criam essas versões de suas páginas, o que pode ajudar a acelerar seu site de forma geral. Aliás, um bom plugin de cache pode efetivamente acelerar seu site no WordPress com um fator de dez.
Plugins Específicos: Os dois plugins de caching mais populares são o W3 Total Cache e o WP Super Cache. Ambos os plugins entregam impulsionamento crucial de velocidade para as páginas do seu site e qualquer um dos dois ajudará a diminuir o tempo de carregamento da página.
Plugins WordPress #3. Analítica
Por Que é Importante: Se você quer tomar a decisão certa para sua marca e seu negócio e se tornar mestre em marketing online, então você precisa de dados.
Em minha experiência, dados firmes, confiáveis sobre seus usuários e como eles se comportam e interagem com seu site é crítico para tomar decisões inteligentes. Tudo o que você conseguir pensar que diz respeito à sua estratégia e táticas de marketing online depende de dados de usuário precisos para seu site.
Sem esses dados, você não pode saber o que está funcionando em seu website – e talvez ainda mais importante, o que não está funcionando. Dados bons e confiáveis é uma das ferramentas mais importantes na caixa de ferramentas do marketing de conteúdo.
O Analítica diz a você tantas coisas úteis sobre seu site, seu conteúdo e seus usuários:
- Onde seus usuários estão localizados e outros dados demográficos
- Que mecanismos eles estão usando para acessar seu site
- A que páginas eles mais se destinam
- Que páginas fazem com que eles saiam do seu site rapidamente
Como usuários do WordPress, você e eu temos muitas fontes para escolher no que se trata de dados analíticos sobre nossos sites e usuários. O Google Analytics é uma das escolhas mais populares por profissionais de marketing de conteúdo e blogueiros, e eu o acho surpreendentemente robusto para um serviço gratuito.
É bastante simples instalá-lo no seu site do WordPress, mas é mais fácil ainda com um plugin. Você também vai perceber que os dados básicos que o Google Analytics fornece são fáceis de acessar, usar e entender.
Além do básico, você vai ter uma vasta variedade de dados – rastreamento de links, configurações de taxas e metas de conversão, testes AB e até insights em tempo real de seus usuários.
Você não precisa se inscrever em múltiplas contas se você quiser rastrear dados para mais de um website. Um único painel permite que você adicione e rastreie múltiplos sites.
Existem alguns inconvenientes. É do Google, então você estaria compartilhando seus dados com o Google. Alguns caras não querem fazer isso, por uma variedade de razões.
Além disso, devido à profundidade e amplitude do que se consegue fazer, existe um pedaço de uma curva de aprendizado que você deve ser mestre se você quiser ter o benefício completo das funções mais avançadas do Google Analytics.
Contudo, para dados básicos, tais como taxas de rejeição e dados de fonte de tráfego, a maioria dos usuários novos do Google Analytics tem alguns problemas ao começar.
Plugins Específicos: Google Analytics by Yoast, Google Analyticator, e Google Analytics Dashboard são todos escolhas populares para blogueiros e proprietários de site que querem entrar nos poderosos dados que o Google Analytics fornece.
Plugins WordPress #4. Testes AB
Por Que é Importante: Vamos fazer um quiz rápido. Responda às seguintes perguntas, se você puder:
- Qual é a melhor cor de fundo para seus botões de call to actions?
- Seus usuários preferem artigos de como fazer ou artigos com conteúdo sobre liderança pensada mais profundos?
- Qual é o melhor lugar para colocar seu formulário de inscrição de email na sua home page?
Se você já leu quaisquer dos meus artigos mais profundos sobre marketing de conteúdo antes, você provavelmente já sabe que estas são todas perguntas capciosas. A resposta para todas é praticamente a mesma: “A única forma de saber ao certo é testando.”
Teste AB, de uma forma pensada e estratégica, ajuda você a saber com certeza qual das duas ou mais opções produz o melhor resultado. Se você está testando duas opções, ele é chamado Teste AB. Se você está testando três ou mais opções contra si mesmas, é chamado Teste Multivariado.
O teste AB não é tao simples quanto vários blogueiros e profissionais de marketing parecem pensar que é. Aliás, é tão fácil cometer erros com Testes AB ou testes multivariados que, se você não for cuidadoso, pode resultar em alterações de design que não realmente mudam suas taxas de conversão ou crescem seu negócio de forma alguma.
Plugins WordPress tornam mais fácil o processo de testes AB em blogs do WordPress, então você pode concentrar na estratégia e pontos específicos do seu teste.
Plugins Específicos: Nelio AB Testing é um plugin premium que rotineiramente é mencionado em listas “top” de blogueiros do WordPress. Uma lista completa com suas características está disponível no website da empresa.
Simple Page Tester tem ambas as versões gratuitas e premium disponíveis. A versão premium oferece rastreamento completo de conversão e análise de estatística.
Title Experiments Free testa apenas títulos de artigos. A empresa tem uma versão premium, WP Experiments Pro, que oferece mais testes avançados para seu conteúdo.
Marketing Optimizer for WordPress é especialmente útil para aqueles que se inscrevem no serviço de software Marketing Optimizer, mas você não precisa ser um inscrito para aproveitar os benefícios. Ele se integra ao Gravity Forms e é compatível com a maioria dos plugins de caching.
Plugins WordPress #5. Administração de Formulário de Inscrição de Email
Por Que é Importante: Quantas vezes você já escutou “O dinheiro está na lista” ou alguma versão dessa frase? Bem, existe uma razão para que seja um clichê – e é porque é verdade.
De acordo com as estatísticas de marketing da HubSpot, negócios que nutrem seus leads através de email geram 50% mais leads de venda pronta por um custo reduzido de 30%.
Seu trabalho, como um profissional de marketing de conteúdo inteligente, é ignorar métricas de vaidade e focar em colocar seus prospects em seu funil de vendas. O início desse funil é sua lista de emails.
Então é razoável que uma das coisas mais importantes que você pode fazer é converter visitantes em inscritos em lista de email.
O ROI de marketing de email é bastante espetacular. Aliás, a Direct Marketing Association (Associação de Marketing Direto) descobriu que, em média, o marketing de email faz US$40 para cada US$1 gasto.
Emails efetivam melhor a publicidade de exibição e publicidade de mídias sociais. Eles fazem até melhor que os dois combinados.
Você pode apenas crescer sua lista de emails depois de fazer com que seja o mais fácil possível para os leitores se inscreverem em sua lista.
Plugins Específicos: WP Subscribe Pro é um plugin altamente recomendado que se integra e sustenta o MailChimp, o Aweber, e o Feedburner. Ele oferece animações em popup e controles coloridos, não sobrecarrega o tempo de carregamento da página e é responsivo em todas as plataformas, incluindo telefone móvel, sem requerer nenhuma codificação adicional.
Blogueiros e profissionais de marketing que usam o formulário de comentário padrão do WordPress em especial vão gostar do Newsletter Sign-up, que leva usuários a optar por sua lista de emails quando deixam um comentário. O Newsletter Sign-up funciona com a maioria dos serviços de marketing de email de terceiros, como o Campaign Monitor, o Mailchimp, o Aweber, o iContact e mais.
Plugins WordPress #6. SEO & Sitemaps
Por Que é Importante: Entenda simplesmente que o SEO (otimização dos mecanismos de busca) é crucial para profissionais de marketing de conteúdo que querem qualquer tráfego de resultados de busca orgânica.
Como um profissional de marketing inteligente, você tem que prestar atenção nas melhores práticas atuais de SEO e separar os mitos de otimização de busca da realidade.
Muito do seu esforço em SEO acontecerá na própria página – isto é, no “SEO on-page.”
Apesar de que algumas técnicas on-page que costumavam ter um grande efeito em SEO não são mais tão importantes, elas podem continuar tendo um impacto no seu tráfego de busca.
Por exemplo, meta tags têm um número de usos, alguns dos quais afetarão seus usuários. A descrição da página é puxada para dentro de SERPs. Essa é uma ótima oportunidade de atrair usuários de busca e persuadi-los a clicar em sua página!
De acordo com o Survey Monkey, 43,2% das pessoas clicam num resultado baseado na meta description apenas. As tags do título são igualmente importantes.
O WordPress por si próprio não dá a você uma forma fácil de controlar estes e outros aspectos de um SEO on-page. Alguns temas premium adicionam controles de SEO à página de postagem, mas se o seu não o faz, você precisará de um plugin de SEO.
A otimização de site e de busca levou a um aumento de 15% em valor médio de pedido para o Café Britt, uma empresa B2C especializada em cafés e chocolates.
Você também vai querer tirar vantagem dos sitemaps. Sitemaps não exatamente ajudarão suas páginas a se classificarem melhor nas SERPs. Mas eles ajudarão a fazer suas páginas visíveis mais rápido para usuários de busca.
Pense em sitemaps como um guia que dá mais informação sobre seu site ao Google e, no processo, ajuda a garantir que todas as suas URLs sejam propriamente indexadas para fácil rastreamento.
Casey Henry experimentou um pouco para encontrar exatamente que efeito um bom sitemap do Google tinha em busca indexada. Ele instalou o plugin Google XML Sitemaps no website de um cliente, e então comparou o tempo que levou ao Google para indexar novas páginas antes e depois da instalação do plugin.
Surpreendentemente, foi uma diferença significativa.
Antes da instalação, o Google levava 1.375 minutos para indexar uma nova página:
Mas, depois, levou apenas 14 minutos para o Google indexar novas páginas:
Quanto mais rápido o Google indexa suas páginas, mais cedo ele pode começar a enviar tráfego de busca na sua direção.
Plugins Específicos: Sem dúvida, os dois maiores jogadores no jogo de plugins WordPress para SEO são o Yoast SEO e o All In One SEO Pack. Você não precisa de ambos, mas qualquer um dos dois é quase certo que satisfará suas necessidades como um profissional de marketing ou blogueiro de conteúdo. Ambos Yoast e All in One são gratuitos.
O Squirrly oferece ambas as versões gratuita e premium. A versão gratuita é o suficiente para blogs que publicam cerca de cinco publicações por mês. Se você publica conteúdo mais frequentemente, você precisará de uma versão premium “Pro”, que oferece mais por uma taxa mensal de inscrição.
Google XML Sitemaps é a escolha de vários blogueiros e donos de sites no WordPress para sitemaps. Ele automatiza o processo de geração de sitemaps com apenas alguns cliques.
LinkPatrol monitora todos os links que saem do seu site para avisar se um site a que você está se ligando contém spam, o que pode prejudicar seus esforços em SEO. Existe uma taxa única para seu uso, que inclui um ano de suporte e atualizações.
Plugins WordPress #7. Site Responsivo Para Aparelho Móvel
Por Que é Importante: Se o telefone móvel é o futuro, então o futuro está aqui e agora.
Um número impressionante de 65% dos americanos têm e usam smartphones. Esses números não são muito diferentes ao redor do mundo. Um estudo da We Are Social mostra que 50% da população do mundo tem um telefone móvel e que há 9 novos usuários de telefone móvel a cada segundo.
Pessoas com dispositivos móveis não estão apenas navegando. Elas também estão comprando. O e-commerce de telefone móvel também está em alta.
Com números como este, não é surpresa que o Google encorajou toda a web a ser “amigável ao telefone móvel.” Mais cedo, neste ano, ele anunciou que, começando em abril de 2015, ele começaria a impulsionar sites que fossem adaptados para telefones móveis – ou “responsivos” – nos resultados de busca.
O que exatamente significa ter um site com design responsivo? Vamos deixar que o Google nos forneça uma definição:
Então, um site responsivo é um site que se exibe bem numa variedade de dispositivos móveis, com mínimos ajustes (p. ex., redimensionamento, ajuste da barra de rolagem, panning e zoom).
Por que o Google fez essa mudança em seu algoritmo? Bem, o Google sabe que a experiência do usuário em dispositivos móveis sofre sem um design responsivo e nós já sabemos que o Google se importa muito com usuários.
O que isso significa para o dono de um site não responsivo é, enfim, uma alta taxa de rejeição e baixa taxa de conversão, o que eventualmente irá baixar os rankings da SERP e diminuir o tráfego de busca.
Cada vez mais vários temas, ambos gratuitos e premium, são feitos para ser responsivos. É bastante simples checar e ver se seu atual tema é um deles ou se você precisará de alguma ajuda de um bom plugin.
Primeiramente, vá a MobileTest.me e escolha uma das imagens para selecionar um dispositivo móvel.
Depois, conecte a URL de seu site na caixa de busca e clique no botão “go” (ir).
Se você passar no teste amigável ao telefone, você verá a página assim:
Se seu site falhar no desafio do Mobiletest.me, não se preocupe! Existe um conserto bem simples que se chama WPTouch.
WPTouch é um plugin que dá a você uma forma rápida e simples de fazer seu site responsivo numa variedade de dispositivos móveis e melhorar a experiência do seu usuário por dispositivo móvel.
Existem versões gratuitas e premium disponíveis, com a principal diferença ente eles sendo um grau maior de controle sobre os elementos estáticos do seu site com a versão premium.
Plugins Específicos: o WPTouch é a opção se seu tema ainda não é responsivo.
Plugins WordPress #8. Calendário Editorial
Por Que é Importante: Uma das coisas mais importantes que você pode fazer para impulsionar seu marketing e aumentar seu engajamento é criar uma estratégia de conteúdo escrito.
De acordo com o Instituto de Marketing de Conteúdo, apenas 27% dos profissionais de marketing de conteúdo B2C têm uma estratégia de conteúdo documentada. Você pode começar esse processo de documentação ao criar e seguir um calendário editorial.
Um calendário editorial é apenas um documento de algum tipo (p. ex., planilha, um calendário em si, arquivo de texto simples etc.) que o avise antecipadamente que conteúdo você vai publicar em quais datas específicas por um certo período de tempo – isto é, uma semana, um mês ou mais.
Ele te diz que tópico pesquisar e quais fatos, dados e estudos de caso você precisa reunir para aquela peça de conteúdo.
Um calendário editorial é uma boa forma de garantir que esteja publicando o tipo certo de conteúdo de uma forma deliberada, pensante e estratégica.
Lembre-se de que quanto mais conteúdo você conseguir publicar numa frequência consistente, mais oportunidades você tem de alcançar seu público-alvo e persuadi-lo a comprar de você. Calendários editoriais realmente aumentam sua produtividade e impacto ao impor prazos e estrutura.
Um bom calendário editorial que é mantido consistentemente e atualizado dá a você uma visão geral de todos os seus esforços em marketing de conteúdo e ajuda você a visualizar todo o seu conteúdo em um relance.
Garrett Moon do CoSchedule explicou melhor:
Um calendário editorial de conteúdo de marketing dá a você um quadro, por ser deliberado e intencional, sobre como você está alcançando e construindo confiança com seu público. Em parte, é uma ferramenta estratégica de marketing. Por outro lado, é um lugar para manter sua equipe organizada e acima das coisas. Ambas as coisas serão muito importantes conforme você segue adiante.
Em minha opinião, um melhor conteúdo vem de ser pensante e intencional em reunir as necessidades e desejos de seu público. Ferramentas inteligentes, inclusive calendários editoriais, podem ajudá-lo a alcançar esses objetivos.
Plugins Específicos: Editorial Calendar é o plugin que recomendo àqueles blogueiros e profissionais de marketing de conteúdo que procuram por uma solução completa que funcione no ambiente do WordPress. Ele é bem avaliado, com uma classificação de 4,9 num total de 5 estrelas no WordPress Plugin Repository.
Editorial Calendar permite que você arraste e solte itens para movê-los por seu calendário e permite até que você edite suas postagens diretamente da interface do seu calendário. Você pode ver a versão demo do plugin no Zach’s WordPress Sandbox.
Outra opção, Content Scheduler, ajuda você a determinar quando conteúdo “expira,” que eventos tomam lugar quando isso acontece e o que acontece com o conteúdo depois de expirado. Você pode usar o Content Scheduler também para notificar membros de sua equipe e contribuidores de conteúdo quando o conteúdo expirar.
Plugins WordPress #9. Compartilhamento Social
Por Que é Importante: Você sabia que 76% dos usuários da web dos EUA dizem que mídias sociais impactam suas decisões de compras?
Ainda que você seja um completo iniciante em marketing de mídia social, você provavelmente já sabe que você precisará de uma estratégia de mídia social que funcione.
Isso significa que você não pode ignorar mídias sociais e esperar alcançar o tipo de presença online que fará com que sua marca cresça e melhorará seu ponto de partida.
Qualquer estratégia de marketing de mídia social funcional deve incluir formas de fazer com que seja o mais fácil possível para seus usuários compartilharem o conteúdo que você cria.
Forçar usuários a abrir uma nova aba ou janela em seu navegador, perseguir seu Twitter ou página de Facebook, copiar e colar a URL, etc. apenas diminuirá seus compartilhamentos sociais.
Estes compartilhamentos sociais – ou indicadores sociais – são cruciais para desenvolver sua marca e alcançar seu público alvo. Eles podem não passar a essência de links direto para suas páginas, mas eles servem a uma proposta crítica em sua estratégia de marketing de conteúdo de forma geral.
De todas as ferramentas de mídias sociais que os especialistas recomendam que você use em marketing de mídia social, a mais crucial é um conjunto de botões de compartilhamento social atraentes e funcionais em cada uma de suas páginas de conteúdo.
Plugins Específicos: blogueiros do WordPress e profissionais de marketing de conteúdo têm uma tropa de plugins para escolher no que diz respeito a compartilhamento social. Cada um deles tem sua parcela de fãs e críticos. Você talvez tenha que experimentar um pouco para encontrar o plugin que funcione melhor para você.
O Share Buttons by AddToAny permite que você exiba botões de compartilhamento na barra lateral, assim como acima e abaixo de cada peça de conteúdo. Você também pode customizar o número de redes sociais que você quer mostrar a seus visitantes.
O Floating Social Bar permite que você exiba botões para o Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn e Pinterest. Ele tem o mínimo de impacto no tempo de carregamento de sua página, já que ele não exatamente carrega os scripts das mídias sociais do começo, mostrando em vez disso apenas uma “imagem de réplica” inicialmente.
Plugins WordPress #10. Social Account Buttons
Por Que é Importante: Profissionais de marketing de conteúdo inteligentes que são experientes em marketing de mídia social sabem que não é suficiente apenas ativar o compartilhamento social.
Você também quer dar fácil acesso aos seus perfis sociais para seus novos leitores, para que eles possam encontrar mais de seu conteúdo.
O ideal é dar a eles acesso no momento em que estiverem mais dispostos a tirar vantagem disso – ou seja, depois que lerem suas longas peças de conteúdo e presumidamente as entenderem como úteis.
Adicionar sua base de fãs ao Facebook ou sua conta de seguidores ao Twitter, por exemplo, estende seu alcance dinamicamente, ao expor você ao público deles.
Isso por sua vez dá a você mais oportunidades de se engajar com sua comunidade e criar aqueles sinais sociais que dirigem mais tráfego de volta para sua “home base” – seu website.
Plugins Específicos: The Social Links cobre a maioria das redes sociais – Google+, Facebook, Twitter, Pinterest, LinkedIn, YouTube, Instagram. Você também pode comprar acesso a cerca de 20 outras redes sociais por US$5 através do The Social Links Pack.
O Simple Follow Me Social Buttons Widget ostenta dúzias de redes sociais suportadas. Ele também tem um apanhador de cor para customizar a cor de fundo dos ícones. Você pode até mudar a cor flutuante para um efeito especial atraente.
O Social Profile Linking se integra a cerca de 20 sites, incluindo os “Grandes 7” (p. ex., Facebook, Twitter, Pinterest, Google+, Instagram, YouTube, LinkedIn). Você pode adicionar botões via shortcode, PHP, ou por um widget em qualquer lugar que um widget seja suportado por seu tema.
Plugins WordPress #11. Comment Management
Por Que é Importante: Acredito que plugins de sistema de comentários não são requeridos somente para profissionais de marketing de conteúdo, estritamente dizendo, já que o WordPress já vem com um sistema de comentários perfeito direto da caixa.
Mas acredito que seja importante mencioná-los porque eles podem fornecer duas habilidades valiosas para um profissional de marketing de conteúdo: mais insights de usuários e uma melhor experiência.
Sistemas de comentários operam na base das contas – não apenas suas, como blogueiro ou dono de site, mas também nos seus usuários-comentadores.
Então, com o Disqus, por exemplo, você pode encontrar comentários que eles deixaram em outros sites. Se qualquer um desses sites são relacionados a seu nicho, você pode querer contatá-los para uma oportunidade de postagem de visitante.
Outro plugin que fornece valor extra está em uma subcategoria especial “de plugins de comentários.” CommentLuv é a máxima da “Regra de Ouro” em ação.
Nós todos conhecemos a Regra de Ouro, certo? Ela simplesmente nos diz para tratarmos os outros como gostaríamos de ser tratados. Esse é um ótimo conselho em qualquer lugar, mas é especialmente bom para profissionais de marketing de conteúdo.
Como profissionais de marketing de conteúdo, nós queremos que as pessoas compartilhem nosso conteúdo. O CommentLuv dá uma boa pequena exposição aqueles seus usuários que se dão ao trabalho de deixar um comentário, compartilhando sua postagem de blog mais recente em sua seção de comentários. Por sua vez, ele também encoraja outros usuários a deixar comentários úteis em suas páginas de conteúdo.
Isso assume um estado realmente pequeno na página, enquanto ao mesmo tempo agrega valor a seus comentadores e a seus usuários em geral, expondo-os a outros blogueiros e criadores de conteúdo dos quais eles podem não ter ouvido falar da mesma forma.
É uma boa forma de dar um pouco de reconhecimento de volta às pessoas que vão além e deixam um comentário útil em seu site, aumentando seu engajamento e prova social e ajudando você a atrair um público mais leal no processo.
Plugins Específicos:
Os dois plugins de sistema de comentários mais famosos são o Disqus e o Livefyre. Ambos os plugins sincronizam todos os comentários de volta para o seu banco de dados, para que não desapareçam se você decidir desativar o plugin ou tentar outra opção.
O CommentLuv é desenvolvido por Andy Bailey e tem ambas as versões gratuita e premium disponíveis.
Plugins WordPress #12. Postagens Relacionadas
Por Que é Importante: Um dos maiores problemas com o qual muitos blogueiros e profissionais de marketing de conteúdo têm que lutar é o desafio do leitor perdido.
Isso acontece toda vez que um novo usuário vem até seu site, lê seu conteúdo gosta dele e o acha útil – e então deixa seu site sem comentar, sem se inscrever em sua lista, sem navegar pelo resto do seu conteúdo e sem comprar nada.
Esse é um problema de taxa de rejeição e acontece quando você não dá a seu usuário outro lugar para ir.
Para colocar de forma simples, um plugin de postagens relacionadas dá àqueles usuários outro lugar par ir em seu site.
Quanto mais tempo você conseguir manter esses usuários em seu site, maiores são suas chances de convertê-los em inscritos em listas de email ou clientes. Isso faz sentido, certo?
É mais ou menos o mesmo princípio por trás de ter certeza de que colocou links internos em seu conteúdo, que levam às suas próprias páginas. Isso fornece exposição adicional ao resto de seu conteúdo, mas isso também faz muito mais.
Mais importante, postagens relacionadas ajudam a reduzir uma alta taxa de rejeição.
Taxa de rejeição pode ser definido como “a porcentagem de visitas a páginas únicas” excluídas todas as outras visitas.
Em outras palavras, é o número de visitas de usuários que vêm até uma de suas páginas e então a deixa sem visitar nenhuma outra página em seu site.
Ou como Avinash Kaushik coloridamente colocou: “Eu vim, eu vomitei, eu fui.”
Google vê uma alta taxa de rejeição como uma indicação de que seus usuários não estão encontrando informação relevante em sua página, o que poderia então reduzir suas classificações de busca.
Existe um número de formas para reduzir sua taxa de rejeição, mas um dos mais simples é dar a eles algum lugar para irem ao fim do artigo que estão lendo.
Estes plugins adicionam um punhado de postagens sugeridas ao final do seu artigo, baseado no conteúdo do artigo, na teoria de que, se o usuário estava interessado naquele tópico, ele pode também estar interessado em outros artigos do mesmo tópico.
É semelhante à mensagem “clientes que compraram este item também compraram…” da Amazon e opera no mesmo princípio.
Você já se perguntou por que a Amazon faz isso? Claro, é porque eles querem ser úteis para os seus usuários – mas também é porque, ao dar a seus clientes outras opções relacionadas, aumenta suas vendas e receita.
A cominação entre “postagens relacionadas” para postagem exibida nem sempre é perfeita, mas, se você tomar o tempo para escrever os melhores e mais clicáveis títulos, que você puder, todas as próximas vezes, você encorajará o usuário a permanecer por perto e ler mais.
Plugins Específicos: Yet Another Related Posts Plugin foi atualizado em Maio de 2015 pela última vez, não tão recentemente quanto os outros nesta lista, e tem uma avaliação de 4,1 num total de 5 estrelas. No entanto, ele também tem um número de avaliações de 1 estrela, então você vai querer testá-lo completamente para ter certeza de que ele funciona para você.
O Contextual Related Posts percebe avaliações mais altas, mais positivas e também tem sido atualizado mais recentemente.
O Editorial Assistant por Zemanta definitivamente vale a pena dar uma olhada. Ele puxa postagens relacionadas de seu próprio blog e também de sua rede. Então fique atento que alguns dos resultados em algumas páginas podem ir a sites que não sejam seus. Contudo, ele realmente tem alguns benefícios inclusos que poderiam ser úteis, incluindo compartilhamento de seus links em blogs de outras pessoas, assim como fornecer uma biblioteca de imagens gratuitas para uso, que você pode incluir em seu conteúdo.
Plugins WordPress #13. Rich Snippets
Por Que é Importante: Não é segredo que o Google está sempre procurando novas formas de fornecer o melhor, mais útil e mais autorizado conteúdo para os seus usuários. Os rich snippets definitivamente se encaixam nessa categoria.
Apresentado em 2009, rich snippets são pequenos pedaços de código remarcado para suas páginas da web que são exibidas em listas de busca como informação extra.
Eles podem aumentar sua lista e seu tráfego de busca ao trazer os olhos do usuário de busca para sua lista e instantaneamente estabelecer que sua página é um “encaixe” melhor para suas necessidades.
Os rich snippets são atualmente suportados pelos seguintes tipos de conteúdo:
Os plugins que eu listei abaixo tomarão conta da parte de codificação da equação dos rich snippets. Contudo, a decisão final sobre se o rich snippet exibe para suas páginas é totalmente do Google, então o plugin não é uma garantia.
Plugins Específicos: Três plugins de rich snippets que você pode testar são WPReview, Rich Snippets WordPress Plugin,e o Google SEO Pressor for Rich Snippets.
Todos os três podem tomar conta do código remarcado, embora você deva estar atento que o Rich Snippets não é gratuito (atualmente custa US$12) e o Google SEO Pressor tem avaliações bem variadas.
Plugins WordPress #14. Call to Action
Por Que é Importante: Estima-se que algo próximo de 70% de todos os pequenos negócios B2B de websites não têm um único call to action em sua homepage. Eles estão perdendo a chance, eu penso.
Call to action não é mais opcional para negócios. Você precisa dizer ao seu público o que você quer que eles façam, seja se inscrever em sua lista de emails, inscrever-se para uma experiência gratuita ou fazer uma compra.
A forma mais efetiva de incluir uma CTA na página do seu site é criando botões clicáveis com um texto claro e sucinto dizendo ao seu leitor o que fazer em seguida.
Mesmo uma mudança simples na cor de fundo do seu botão de CTA pode fazer uma grande diferença, como o Performable descobriu – mudar a cor do seu botão de CTA de verde para vermelho levou a um aumento de 21% na taxa de conversão.
Você não precisa ser um grande designer para incluir um botão dinâmico e atrativo em seu site. Em vez disso, simplesmente instale um destes plugins para habilitar seus botões em cada página.
Não existe uma única regra para habilitar um call to action eficaz – apenas guias e exemplos que você pode tentar. Como disse antes, a única forma para saber ao certo é testar as variações em seu próprio site.
Plugins WordPress também têm a vantagem de habilitar a mudança de cores e cópia, para que você possa facilmente fazer variações de teste AB para saber ao certo o que funciona melhor para você e sua marca.
Plugins Específicos: MaxButtons é uma das escolhas de plugins de CTA mais populares por aí. Com ele, você pode habilitar botões atrativos de CSS3 para serem usados em qualquer lugar em seu site do WordPress. Ele contém um botão de edição amigável ao usuário que faz com que seja muito fácil criar um lindo botão de CTA em um segundo.
Contact Form and Calls to Action by vCita não é tão amplamente avaliado como o Max Buttons, mas é uma escolha sólida. Ele o ajuda a ativamente encorajar os usuários do seu site a se engajarem com você, é completamente responsivo para dispositivos móveis e pode até dobrar seu número de leads gerados.
WP Calls to Action não apenas ajuda você a criar call to action em seu site, mas também permite que você monitore e rastreie taxas de conversão. Faça um teste AB em seus CTAs e gere mais leads.
Plugins WordPress #15. Páginas de Destino
Por Que é Importante: Se você quer gerar mais leads que possam nutrir por marketing de email e outras partes de seu funil de vendas, então você precisa criar landing pages que convertem bem.
Uma landing page é simplesmente qualquer página que você publique que seja criada especificadamente para “fechar o negócio” – isto é, persuadir um leitor a se inscrever em sua lista, concordar em fazer um teste gratuito ou realizar uma compra.
Em outras palavras, landing pages são feitas unicamente para conversão.
De acordo com The Landing Page Course, “Landing Pages vivem separadamente de seu website e são feitas para receber apenas tráfego de campanha. … essa separação permite a elas que fiquem focadas em um único objetivo de fazer análises, reportando e testando uma tarefa mais fácil.”
Elas ajudam a focar a atenção do usuário muito rapidamente a um call to action específico ao promover uma rápida e positiva primeira impressão.
De acordo com um estudo seguidor de olhar (eye-tracking) feito pelo ConversionXL, leva 2,6 segundos para os olhos de um usuário aterrissarem na parte crítica da sua landing page.
O Ion Interactive diz que isso acontece até mais rápido que isso – 1/20 de segundo.
Você não tem muito tempo para convencê-los a dar o próximo passo. É por isso que landing pages são tão úteis.
Landin pages são ferramentas essenciais em sua caixa de ferramentas de conteúdo de marketing. Se você não conseguir colocar esses clientes em perspectiva em seu funil de vendas e convertê-los em clientes de fato, você está desperdiçando seu tempo não importa quão útil seu conteúdo seja.
Por exemplo, a Conversion Rate Experts gerou US$1.000.000 para a Moz com uma única landing page e alguns emails.
Existem várias ferramentas disponíveis que podem ajudar você a criar, construir e melhorar em cima de páginas de destino de alta conversão.
Plugins podem ajudar você a simplificar esse processo e tomar conta do processo de criação da landing page direto do painel de ferramentas do seu WordPress.
Plugins Específicos: Zedity permite que você crie páginas de qualquer tipo sem qualquer codificação, perfeito para aqueles que são novos no WordPress ou que não conhecem CSS e HTML. Você também pode usar o Zedity para adicionar caixas e chamadas em qualquer lugar da sua página, mesmo que seu tema não suporte essas características originalmente.
Conclusão
Mantenha em mente que existe algum risco ao adicionar plugins WordPress em seu site, especialmente se for feito sem cuidado.
Por exemplo, há sempre a possibilidade de conflitos entre um novo plugin e um que já está sendo usado. Adicionalmente, plugins WordPress que não são consistentemente atualizados podem quebrar seu site, criando um erro feio de mensagens e confundir e repelir visitantes.
Além disso, existe sempre um risco de códigos maliciosos em um plugin. Spammers e hackers frequentemente usam plugins para ganhar entrada não autorizada em seu site e fazer algum estrago a ele via malware, links de spam ou redirecionamentos maliciosos.
Plugins também podem deixar seu site lento, às vezes dramaticamente. O que eu faço é simplesmente checar o tempo de carregamento da minha página depois de instalar um novo plugin. Dessa forma, eu sei ao certo se o novo plugin está retardando minhas páginas.
Todos esses riscos podem ser administrados simplesmente ao ser feita sua pesquisa e diligência prévia, lendo avaliações imparciais e apenas selecionando plugins testados e positivamente avaliados para seu site.
Plugins que são ativamente desenvolvidos e mantidos por desenvolvedores responsáveis e que funcionam bem com outros plugins e arquivos centrais são indispensáveis para profissionais de marketing de conteúdo.
Os plugins WordPress mencionados aqui podem ajudá-lo a aumentar sua taxa de conversão, diminuir sua taxa de rejeição e ter mais tráfego de busca e indicadores sociais.
Você tem um plugin WordPress favorito que eu não mencionei aqui?
